H&M Tawarkan Lebih Banyak Diskon untuk Dongkrak Penjualan

Raksasa fashion H&M berencana menawarkan lebih banyak diskon untuk meningkatkan penjualan yang lesu.

IDXChannel - Raksasa fashion H&M berencana menawarkan lebih banyak diskon untuk meningkatkan penjualan yang lesu.

Dilansir dari Reuters pada Jumat (28/6/2024), kebijakan tersebut akan dijalankan sepanjang paruh kedua 2024. Langkah serupa juga diambil raksasa fashion lainnya seperti Zara dan Shein.

“Kami ingin orang-orang kembali semangat berbelanja di H&M, diskon adalah salah satu cara, begitu pula menciptakan koleksi, pengalaman, dan acara yang menarik,” kata Kepala Eksekutif Daniel Erver kepada Reuters.

H&M selama setahun terakhir ini mengatakan pihaknya memprioritaskan profitabilitas dibandingkan volume penjualan untuk mencapai target margin 10 persen yang diharapkan dapat dicapai tahun ini.

Namun, strategi tersebut menyebabkan turunnya pangsa pasar H&M. Pada Maret 2024, perusahaan asal Swedia tersebut mengatakan bahwa pihaknya mengalihkan fokus dari profitabilitas ke volume penjualan.

H&M mengatakan faktor eksternal – seperti biaya material dan pergerakan mata uang – membuat target profitabilitas sulit dicapai tahun ini. Perusahaan optimistis peningkatan penjualan dapat membantu pencapaian margin 10 persen.

"Kami mendorong diskon yang lebih tinggi karena kami melihat perlunya menarik pelanggan," kata Erver. (WHY)