Qatar Larang Penjualan Bir di Piala Dunia 2022, Produsen Budweiser Langsung Terdampak
Keputusan melarang penjualan alkohol di stadion Piala Dunia Qatar pada menit-menit terakhir bakal berdampak penjualan Budweiser di negara Teluk itu.
IDXChannel - Keputusan melarang penjualan alkohol di stadion Piala Dunia Qatar pada menit-menit terakhir bakal berdampak penjualan Budweiser di negara Teluk itu. Apalagi, perusahaan bir tersebut merupakan sponsor Piala Dunia.
Pengumuman larangan badan sepak bola dunia FIFA dirilis pada Jumat (18/11/2022), hanya dua hari sebelum acara dimulai. Padahal, Budweiser, sebagai sponsor utama Piala Dunia telah ditetapkan secara eksklusif menjual bir beralkohol di dalam batas tiket yang mengelilingi masing-masing dari delapan stadion.
Penjualan bir sebelumnya ditetapkan tiga jam sebelum dan satu jam setelah setiap pertandingan selama acara empat minggu tersebut. "Yah, ini canggung," akun Twitter resmi Budweiser membaca berita aturan itu muncul. Tweet itu kemudian dihapus.
Keputusan ituberdampak pada produsen bir terbesar di dunia Anheuser-Busch InBev (ABI.BR) yang juga memproduksi Budweiser. Perusahaan tersebut padahal telah menjadi sponsor Piala Dunia sejak turnamen 1986 di Meksiko.
Acara yang diadakan setiap empat tahun ini biasanya meningkatkan konsumsi bir secara global, dan pembuat merek yang berbasis di Belgia seperti Stella Artois dan Corona jelas ingin mendapatkan keuntungan dari jutaan dolar yang telah dibayarkan untuk menjadi pembuat bir resmi turnamen tersebut.
Piala Dunia 2014 meningkatkan penjualan bir AB InBev di negara tuan rumah Brasil - pasar kedua yang paling menguntungkan setelah Amerika Serikat - sebesar 140 juta liter, dengan minum ekstra di bulan-bulan musim dingin yang biasanya lemah dan kenaikan volume tahunan lebih dari 1 poin persentase.
Tetapi Qatar 2022 akan selalu berbeda, karena Piala Dunia pertama diadakan di negara Muslim konservatif dengan kontrol ketat terhadap alkohol, yang konsumsinya dilarang di depan umum.
Pada bulan Juli, mengingat informasi bahwa stan stadion akan bebas alkohol, kepala eksekutif AB InBev Michel Doukeris mengatakan turnamen tersebut akan menawarkan peluang besar untuk memamerkan merek non-alkohol, seperti Budweiser Zero.
Dengan jendela perencanaan beberapa bulan, bukan dua hari, AB InBev dapat mencari pengganti Budweiser reguler dengan versi non-alkoholnya di luar stadion dan memang mungkin mendapat untung lebih banyak, mengingat margin yang terakhir biasanya lebih tinggi.
Adanya keputusan melarang penjualan bir, menurut Elaina Bailes, anggota komite London Solicitors Litigation Association, bakal menimbulkan perselisihan.
"Budweiser sekarang memiliki masalah logistik yang mahal yang harus dilakukan dengan stok terdistribusi yang tidak dapat lagi dijual, dan mungkin ada efek pada kontrak dalam rantai pasokan mereka," katanya, menambahkan itu juga akan menghilangkan visibilitas merek selama pertandingan.
Ed Weeks, kepala penyelesaian sengketa komersial di pengacara Cripps yang berbasis di Inggris, mengatakan pertanyaan besarnya adalah apakah kontrak FIFA-Budweiser mengantisipasi kemungkinan perubahan mendadak.
"Jika mereka melakukannya, dan mereka memasukkan klausul yang menempatkan risiko pada Budweiser, maka mereka akan menjadi sangat sombong sekarang. Jika tidak, maka FIFA dan pengacaranya akan mengalami akhir pekan yang sangat buruk," dia berkata.
FIFA tidak segera menanggapi permintaan komentar tentang kemungkinan sengketa hukum. Namun, menanggapi masalah keputusan terbalik pada konferensi pers di Qatar pada hari Sabtu, presiden FIFA Gianni Infantino mengatakan FIFA telah gagal membujuk pemerintah Qatar untuk mendukung keputusan awal untuk mengizinkan penjualan.
"Kami mencoba dan itulah mengapa saya memberi Anda perubahan kebijakan yang terlambat," katanya. "Kami mencoba untuk melihat apakah itu mungkin."
Dia menambahkan bahwa FIFA dan Budweiser telah bermitra selama beberapa dekade dan berharap dapat menjadi mitra di masa depan. "Saya pikir situasi khusus ini telah membuat kita semakin dekat." dia berkata.
AB InBev mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa "beberapa aktivasi stadion yang direncanakan tidak dapat dilanjutkan karena keadaan di luar kendali kami", mereka pun menolak komentar lebih lanjut.
Namun Doukeris mengatakan bahwa dampak yang jauh lebih besar dalam hal penjualan bir berasal dari penggemar di seluruh dunia, banyak yang memiliki bir AB InBev di tangan - dari Jupiler di Belgia hingga Brahma di Brasil.
Memang, pembuat bir telah meluncurkan kampanye Piala Dunia terbesarnya di lebih dari 70 pasar, lebih dari dua kali lipat jumlah negara yang berpartisipasi, dibandingkan dengan lebih dari 50 untuk edisi 2018.
"Penjualan stadion itu sendiri merupakan komponen yang relatif kecil," kata analis minuman Bernstein, Trevor Stirling. "Dalam hal volume merek, ini tentang penonton televisi global dan aktivasi global,” ujarnya.
(FRI)