UMKM Bisa Makin Kompetitif di Era E-Commerce, Akademisi: Produsen Besar Hadapi Tantangan Baru

Pergeseran pola distribusi ritel ke platform digital membuka peluang yang semakin luas bagi pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM).

IDXChannel - Pergeseran pola distribusi ritel ke platform digital membuka peluang yang semakin luas bagi pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM).

Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tarumanegara (FEB Untar), Sawidji Widoatmodjo, mengatakan era e-commerce menciptakan peluang besar bagi UMKM untuk menjangkau pasar yang sebelumnya didominasi raksasa ritel.

"UMKM bisa membuat pasar mereka, artinya siapapun kita, dari daerah manapun, bisa berjualan seluas mungkin, that's opportunity," ujar Sawidji dalam Moneyfestasi iNews Media Group Campus Connect di Universitas Tarumanegara, Jakarta, Rabu (26/11/2025).

Dia menuturkan perkembangan ritel ke arah digital juga berdampak langsung pada struktur industri. Produsen kecil kini memiliki kesempatan sama untuk bersaing dengan produsen besar karena permasalahan jangkauan bukan lagi hambatan.

Sawidji mencontohkan tren produk kecantikan yang berkembang pesat di pasar UMKM, kini mulai dibanjiri para pelaku kecil hingga menengah.

"Ini akan menggerogoti pasar-pasar produsen besar seperti Martha Tilaar, Mustika Ratu, dan segala macam itu, karena mereka lebih dekat dengan konsumen," ujar dia.

Produsen skala kecil pada berbagai kategori bisnis juga disebut mulai muncul sebagai pesaing nyata bagi perusahaan besar.

Hal ini dinilai menciptakan tantangan baru bagi raksasa-raksasa ritel yang sebelumnya mendominasi pangsa pasar konsumen domestik.

Itu artinya, pola pemasaran digital memberi fleksibilitas bagi produsen kecil untuk membangun kedekatan dengan konsumen. Sementara produsen besar menghadapi dinamika pasar yang lebih kompetitif.

"Produsen kecil mulai mempunyai kesempatan untuk mengalahkan yang besar-besar," ujarnya. 

(NIA DEVIYANA)