Perang Harga Minuman Cola Kembali Memanas di India
Perang harga minuman cola di India kembali memanas usai munculnya merek lokal Campa Cola oleh Reliance Consumer Products, unit usaha Reliance Industries
IDXChannel - Perang harga minuman cola di India kembali memanas usai munculnya merek lokal Campa Cola oleh Reliance Consumer Products, unit usaha Reliance Industries milik Mukesh Ambani.
Dilansir dari laman Forbes Jumat (10/10/2025), sejak mengakuisisi merek tersebut tiga tahun lalu, Reliance Consumer, yang diawasi oleh putrinya, Isha, telah menerapkan strategi penetapan harga agresif untuk mengguncang pasar minuman ringan di negara tersebut, yang telah lama didominasi oleh The Coca-Cola Company dan PepsiCo.
Campa menjual botol 200ml seharga 10 rupee (12 sen), sekitar setengah dari harga eceran botol 250ml dari kedua raksasa Amerika tersebut.
"Campa Cola kini menguasai pangsa pasar dua digit di banyak negara bagian, mematahkan duopoli [multinasional] yang telah berlangsung selama 30 tahun," kata Ambani dalam rapat umum pemegang saham tahunan di Agustus.
Persaingan sengit ini menjadi tantangan bagi raja cola India, Ravi Jaipuria, yang Varun Beverages-nya merupakan perusahaan pembotolan terbesar kedua PepsiCo di luar AS. Dalam konferensi pers pendapatan di bulan Juli, ia mengatakan: "Tentu saja, persaingan tetap ada, tetapi mereka akan mendapatkan bagian mereka, dan kami akan mendapatkan bagian kami," katanya.
Meskipun hampir tiga perempat dari pendapatan perusahaan sebesar 126 miliar rupee berasal dari India, tempat perusahaan memiliki 36 pabrik pembotolan, Varun Beverages mengincar pertumbuhan di luar negeri.
Pada tahun 2024, perusahaan menandatangani kesepakatan untuk mengakuisisi bisnis PepsiCo di Tanzania dan Ghana untuk menambah portofolio kuatnya di 13 negara. Meskipun demikian, sahamnya turun 22 persen dibandingkan tahun lalu, dan mengakibatkan penurunan kekayaan bersih Jaipuria sebesar USD4 miliar menjadi USD13,3 miliar.
Pemain berkantong tebal lainnya telah memasuki persaingan. Saudara miliarder Shyam dan Hari Bhartia, Jubilant Bhartia Group, yang memiliki waralaba Domino's Pizza dan Dunkin' Donuts di India, mengambil alih 40 persen saham di Hindustan Coca-Cola Holdings, perusahaan induk dari unit pembotolan milik Coca-Cola terbesar di India.
"Investasi ini menggarisbawahi keyakinan kami terhadap potensi pertumbuhan jangka panjang yang signifikan dari sektor makanan dan minuman India," ujar kedua bersaudara tersebut pada bulan Desember ketika mengumumkan kesepakatan senilai 125 miliar rupee tersebut. Bhartias dan Coca-Cola dilaporkan berencana untuk mendaftarkan perusahaan tersebut ke bursa.
Pertama kali diperkenalkan pada tahun 1977 sebagai The Great Indian Taste, Campa Cola, bersama dengan pesaing lokalnya, Thums Up, menjadi nama-nama besar setelah Coca-Cola hengkang dari negara tersebut karena pembatasan kepemilikan. Namun, penjualan Campa menurun setelah aturan dilonggarkan dan pasar dibuka kembali, memungkinkan Coca-Cola untuk mengambil alih Thums Up dan menggelar acara kembalinya.
Reliance membawa Campa ke luar negeri, ke UEA dan Nepal, yang terakhir dengan Chaudhary Group, yang dikendalikan oleh miliarder Binod Chaudhary.
(kunthi fahmar sandy)