Rekor, Baby Shark Dance Hasilkan 13 Miliar Penayangan di YouTube
Pinkfong ingin memanfaatkan cabang usaha korporatnya untuk mendapatkan ide.
IDXChannel - Setelah hampir satu dekade bekerja keras, video YouTube viral berdurasi 2 menit tentang keluarga hiu kartun melambungkan perusahaan hiburan Korea yang kurang dikenal menjadi bintang pada tahun 2018.
Dilansir dari Reuters Sabtu (1/7/2023), Pinkfong yang berbasis di Seoul memposting "Baby Shark Dance" di YouTube pada tahun 2016, yang menjadi viral dua tahun kemudian. Singalong menjadi video yang paling banyak ditonton di YouTube pada tahun 2020 dan telah menghasilkan 13 miliar penayangan hingga saat ini.
Bahkan Elon Musk men-tweet tentangnya pada tahun 2021, mengatakan bahwa video tersebut memiliki "lebih banyak penayangan daripada manusia".
Sekarang, ketika video "Baby Shark" berusia tujuh tahun bulan ini, CEO dan salah satu pendiri Pinkfong, Kim Min-seok, mengatakan sudah waktunya bagi perusahaan untuk tumbuh dan berkembang melampaui hiburan anak-anak dan video YouTube untuk menemukan lebih banyak pertumbuhan.
“Kami telah memulai rencana pertumbuhan baru untuk berkembang menjadi pembangkit tenaga konten global yang menciptakan konten dan pengalaman menghibur bagi anggota keluarga dari segala usia,” kata Kim, CEO berusia 42 tahun berwajah bayi, dalam sebuah wawancara video. “Kami sedang mengembangkan berbagai format dan genre konten yang dapat menarik pemirsa yang belum tersentuh di luar anak-anak.”
Target pertama Pinkfong adalah remaja dan dewasa muda, kelompok usia yang sangat dikenal Kim. Sebelum mendirikan Pinkfong pada tahun 2010, Kim bekerja di perusahaan game online terkemuka Nexon dan NHN. Dan dia bisa meminta saran dari pamannya yang miliarder, taipan mode Kim Chang-soo. Kim Chang-soo—yang memiliki hampir 1% Pinkfong—menjalankan F&F, raksasa pakaian berkapitalisasi pasar senilai USD4 miliar yang juga menargetkan kelompok usia yang sama.
Pada bulan Desember, misalnya, Pinkfong bermitra dengan Million Volt, sebuah studio animasi yang berbasis di Seoul yang didukung oleh CJ ENM, sebuah unit hiburan CJ Group milik miliarder Korea Lee Jay-hyun, dan perusahaan mobile-gaming milik miliarder Korea Bang Jun-hyuk, Netmarble, untuk produksi SEALOOK, serial komedi animasi 3-D tentang sekelompok anjing laut. Menurut Pinkfong, lebih dari 60% dari 4 juta pelanggan YouTube SEALOOK berusia antara 18 dan 34 tahun.
Kim Pinkfong bertujuan untuk menjangkau lebih banyak remaja dan dewasa muda melalui webtoon—buku komik digital berukuran kecil yang dirancang untuk dibaca di smartphone. Kolaborasi web dan kartun seperti komik digital versi TikTok, jelas Jayden Kang, direktur bisnis global untuk divisi cerita di Kakao Entertainment, unit hiburan raksasa internet milik miliarder Korea Kim Beom-su, Kakao.
“Konten TikTok berdurasi 30 detik atau 10 detik—sangat singkat—umumnya tanpa konteks. Webtoon serupa karena Anda tidak perlu mengingat keseluruhan alur cerita, ”kata Kang, yang sebelumnya bekerja di raksasa internet Korea Naver, yang bersama dengan Kakao Entertainment, adalah dua platform webtoon terbesar di dunia. “Ini adalah konten yang dapat dikunyah dan menyenangkan. Jika Anda hanya memiliki 10 menit di bus atau kereta bawah tanah, Anda cukup menyalakan aplikasi dan membaca.”
Remaja dan dewasa muda — generasi yang tumbuh dengan smartphone di tangan mereka — sangat tertarik pada format webtoon yang mudah dicerna, dan itulah mengapa Pinkfong sangat bertekad untuk memperluas ke pasar webtoon. “Orang dewasa muda adalah kelompok konsumen terbesar dari genre webtoon,” kata Kim. “Ini adalah format yang sangat baik untuk menjangkau audiens yang belum tersentuh, termasuk remaja dan dewasa muda.”
Ini juga merupakan pasar yang berkembang pesat. Di Korea, tempat format webtoon dibuat pada awal tahun 2000-an, penjualan komik digital mencapai 1,6 triliun won (sekitar USD1,4 miliar) pada tahun 2021, naik dari 1,1 triliun won pada tahun 2020 dan 380 miliar won pada tahun 2017, menurut laporan industri oleh Badan Konten Kreatif Korea milik negara.
Pasar yang berkembang untuk webtoon didorong oleh beragam konten yang tersedia, kata Kang. Ada biaya overhead yang relatif sedikit dan hambatan masuk yang rendah untuk membuat webtoon, katanya, memungkinkan kartunis untuk dengan mudah membuat beragamnya.
Beberapa webtoon paling populer termasuk Covertness (2010), sebuah komedi aksi tentang tiga mata-mata Korea Utara dalam misi rahasia di lingkungan miskin di Korea Selatan, dan The Kingdom of the Gods (2014), sebuah drama zombie yang berlatarkan Joseon. dinasti di Korea.
Konten asli, yang telah membuktikan kekuatannya di platform webtoon, dapat diubah menjadi format lain seperti film live-action, pertunjukan, animasi, dan game, ”kata Kim. “Kami telah menyaksikan webtoon hebat yang berhasil diadaptasi ke TV.”
Misalnya, Covertness diadaptasi menjadi film blockbuster pada tahun 2013, berjudul Secretly Greatly, yang menjadi film tercepat di Korea yang mencapai satu juta penonton (dalam waktu kurang dari 36 jam). Dan The Kingdom of the Gods adalah inspirasi untuk acara Netflix 2019 Kingdom, yang merupakan hit pertama raksasa streaming dari Korea.
“Webtoon adalah tambang emas dari cerita orisinal,” kata Kang dari Kakao Entertainment. “Banyak produser mencari cerita orisinal dari webtoon.”
Kakao Entertainment mengatakan sekitar 50 webtoonnya terjual untuk film atau adaptasi TV tahun lalu, dua kali lipat jumlahnya pada tahun 2020. Contoh webtoon Kakao Entertainment yang diadaptasi menjadi acara TV terkenal termasuk Business Proposal (dirilis di Netflix pada tahun 2022), yang merupakan milik Netflix acara ketiga yang paling banyak ditonton secara global, dan Dr. Brain (dirilis di Apple TV+ pada tahun 2021, serial TV berbahasa Korea pertama yang diproduksi untuk layanan streaming Apple). Dan layanan streaming Disney+ andalan Walt Disney sedang bersiap untuk merilis Moving, berdasarkan webtoon Kakao Entertainment, akhir tahun ini.
Pinkfong bergabung dengan semakin banyak perusahaan yang berekspansi ke bentuk hiburan yang semakin populer. Amazon pada bulan Maret meluncurkan bagian webtoon pada e-reader Kindle untuk pengguna Jepang, sementara Apple Desember lalu menandatangani kesepakatan eksklusif dengan startup Korea Kenaz untuk memasok webtoon ke aplikasi Bukunya.
Investor juga terjun. Pada bulan Februari tahun lalu, dana kekayaan negara Singapura GIC memimpin putaran pendanaan USD99 juta di Ridi, menilai startup webtoon Korea ini sebesar USD1,3 miliar. Dan Kakao Entertainment menerima investasi sekitar USD950 juta dari GIC dan Dana Investasi Publik Arab Saudi pada bulan Januari tahun ini.
Kakao Entertainment sendiri telah banyak berinvestasi di webtoon dalam beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2021 saja, Kakao Entertainment menghabiskan hampir USD1 miliar untuk membeli tiga perusahaan konten digital besar: Tapas Media (operator portal komik online pertama di Amerika Utara) seharga USD510 juta, Radish (aplikasi fiksi berseri yang didukung oleh SoftBank Ventures Asia dan Twitter awal Modal Huruf Kecil investor Chris Sacca) seharga USD440 juta dan Wuxiaworld (situs web dan aplikasi fiksi fantasi berbahasa Inggris yang berbasis di Hong Kong) seharga USD37,5 juta.
Pencipta "Baby Shark" juga ingin menjadi viral offline, terutama di pertunjukan langsung dan taman hiburan. “Bisnis offline dilanjutkan setelah pandemi dan merupakan salah satu peluang yang paling kami sukai,” kata Kim. “Konten interaktif, seperti pertunjukan langsung dan taman hiburan, membuat Anda ingin mengonsumsi konten dengan cara lain dalam kehidupan nyata, seperti membeli mainan dan produk terkait setelah menonton dan mencoba konten tersebut.”
Kim sangat senang dengan “Baby Shark Live!”—Acara langsung Pinkfong berdasarkan video YouTube viralnya—yang berkeliling ke ratusan kota di seluruh Amerika Utara setelah pembatasan pandemi dilonggarkan. Pertunjukan langsungnya dilakukan di Singapura awal bulan ini, dan bersiap untuk tampil di lebih dari 20 kota di seluruh China mulai bulan depan.
“Pertunjukan langsung adalah salah satu cara paling menarik untuk menumbuhkan loyalitas penggemar,” kata Kim. “Menyediakan ruang di mana anak-anak dan keluarga dapat bernyanyi dan menari bersama, pertunjukan langsung menawarkan pengalaman hiburan yang unik dengan tingkat keterlibatan yang berbeda dibandingkan dengan pengalaman dari acara TV dan video.”
Taman hiburan—bisnis menguntungkan bagi Walt Disney, perusahaan hiburan terbesar di dunia—juga menjadi prioritas utama Pinkfong. “Taman hiburan tidak hanya menampilkan atraksi dan pengalaman yang sangat menarik seperti wahana, permainan, dan pernak-pernik, tetapi juga memberikan kesempatan kepada anak-anak dan orang tua mereka untuk menghabiskan waktu berkualitas bersama,” jelas Kim. “Dengan demikian, taman hiburan, seperti pertunjukan langsung, memainkan peran penting dalam membangun basis penggemar yang kuat dan menciptakan merek yang selalu hijau.”
Membangun taman hiburan yang diisi dengan karakter dari perpustakaan kontennya adalah buku pedoman yang sudah usang. Studio Ghibli, misalnya, rumah animasi Jepang tercinta di belakang pemenang Oscar Spirited Away, membuka taman hiburan di prefektur Aichi Jepang tengah pada bulan November. Ketika taman hiburan dibuka sepenuhnya tahun depan, pemerintah Aichi memperkirakan hal itu akan menciptakan dampak ekonomi sebesar hampir 50 miliar yen (USD380 juta) untuk prefektur tersebut, rumah bagi industri kelas berat seperti Toyota Motor.
Pada bulan Oktober, Pinkfong membuka taman hiburan dalam ruangan pop-up seluas 14.000 kaki persegi, yang pertama bagi perusahaan, di Singapura. Pinkfong meluncurkan taman hiburan dalam ruangan pop-up lainnya di negara tetangga Malaysia pada bulan Januari dan berencana untuk membukanya di Hong Kong bulan depan.
Dan baru bulan lalu, Pinkfong bermitra dengan operator taman hiburan Cina Haichang Ocean Park, yang didukung oleh raksasa ekuitas swasta MBK Partners milik miliarder Korea Michael Kim (tidak ada hubungan), untuk menghadirkan pertunjukan langsung dan merchandise bertema Baby Shark, antara lain, ke lebih dari 30 kota di seluruh China
Untuk membuat lebih banyak konten untuk webtoon, pertunjukan langsung, dan taman hiburannya, Pinkfong ingin memanfaatkan cabang usaha korporatnya untuk mendapatkan ide. “Karena industri bisnis memiliki siklus tren yang relatif singkat dibandingkan bisnis lain, penting untuk bereksperimen untuk menemukan apa yang sebenarnya disukai audiens secara tepat waktu,” kata Kim dari Pinkfong.
“Didirikan sebagai startup kecil dengan tiga anggota, kami dapat bereksperimen dan membuat keputusan dengan cepat di lingkungan yang bergerak cepat,” tambahnya. “Tetapi seiring pertumbuhan perusahaan, semakin sulit untuk bereksperimen dan bertindak cepat dibandingkan dengan masa lalu. Kami mencari solusi dan menemukan bahwa M&A dan investasi adalah salah satu cara terbaik untuk membawa keuntungan dari perusahaan skala kecil bahkan ketika organisasinya tidak lagi kecil.”
Pinkfong meluncurkan lengan modal ventura, SmartStudy Ventures, pada tahun 2019 dan mengelola tiga dana: dana yang berfokus pada pariwisata senilai USD30 juta, dana kekayaan intelektual senilai USD35 juta (yang akan memperoleh hak IP untuk berbagai konten) dan dana agnostik sektor.
Perusahaan portofolionya meliputi studio produksi webtoon Endorphins, studio animasi Red Dog Culture House, dan pengembang game Marcoville.
“Salah satu tujuan utama kami adalah membuat konten menyenangkan yang dapat menyatukan orang-orang dari berbagai generasi dan latar belakang,” kata Kim. “Akan sangat berarti jika kita melihat balita yang tumbuh besar menyaksikan Pinkfong dan Baby Shark menjadi dewasa, dan menikmati Pinkfong dan Baby Shark bersama anak-anak mereka sendiri di masa depan.”
(SAN)