MNCN Raih Pangsa Pasar Penonton 52,8 Persen di Kuartal III-2021
PT Media Nusantara Citra Tbk (MNCN) berhasil melanjutkan pencapaian pangsa pemirsa yang baik di sepanjang tahun dengan mencatat 45,2 - 52,8 persen.
IDXChannel - PT Media Nusantara Citra Tbk (MNCN) berhasil melanjutkan pencapaian pangsa pemirsa yang baik di sepanjang tahun dengan mencatat 45,2 persen pangsa pemirsa di slot All Time dan 52,8 persen pangsa pemirsa di slot Prime-Time sampai dengan Oktober 2021.
Pangsa pemirsa mengalami sedikit penurunan pada Kuartal - III/2021 dibandingkan dengan Kuartal - II/2021, hal ini dikarenakan telah berakhirnya EURO 2020 (ditayangkan pada Kuartal - II/2021). Namun, pada Kuartal - III/2021 FTA masih mencatat 45,7 persen di pangsa pemirsa di slot All Time dan 53,7 persen di slot Prime-Time, yang sejauh ini memimpin kinerja industri secara signifikan.
“Kami sangat senang dan diberkati atas kinerja dari TV FTA dan konten kami di sepanjang tahun ini. Di tengah periode pandemik saat ini, tim kami telah bekerja keras di setiap harinya untuk terus memproduksi konten-konten unggulan dan terbaik di pasar, baik program reguler maupun program special, secara konsisten selama lebih dari 1 tahun. Memasuki Kuartal IV/2021, saya sangat yakin kami dapat mempertahankan pencapaian ini. Dan saat ini kami sedang menyusun pipeline program strategis memasuki tahun 2022 dan saya optimis bahwa Perseroan akan terus dapat mempertahankan dominasinya,” kata Executive Chairman MNC Group, Hary Tanoesoedibjo, Rabu (3/11/2021).
Dari sisi pemrograman konten, Perseroan berhasil mempertahankan dominasinya dengan menorehkan 18 dari 20 program terbaik sampai dengan bulan Oktober 2021.
Hal tersebut membuktikan bahwa Perseroan berada di posisi tertinggi sebagai pemimpin industri dalam 7 genre pemrograman utama, baik program reguler maupun program khusus, yakni drama, pencarian bakat, animasi, infotainment, online blocking program, berita, dan acara awards.
Sejalan dengan membaiknya pasar periklanan di Indonesia dan kinerja yang sangat baik dari program MNCN di televisi FTA-nya, terjadi lonjakan yang signifikan dalam pangsa belanja iklan di Kuartal - III/2021, yang dibukukan Perseroan sebesar 51 persen dibandingkan dengan 39 persen di Kuartal - III/2020.
Slot Prime Time masih merupakan penyumbang pendapatan terbesar bagi MNCN. Hal tersebut menyebabkan Perseroan selalu mengutamakan dan mencadangkan sebagian besar program berkualitasnya untuk periode 5 jam/hari yang menyumbangkan 56 persen dari pendapatan di Kuartal - III/2021.
Kunci keberhasilan stasiun televisi terletak pada kinerja yang konsisten dari program regulernya, serta dilengkapi dengan program-program yang memiliki daya pendapatan yang lebih tinggi, seperti pencarian bakat, awards program, anniversary, blocking program, diantara banyak program lainnya.
Perseroan telah diuntungkan dengan adanya fasilitas indoor canggih yang memungkinkan produksi special program dengan struktur biaya produksi yang rendah dan juga memungkinkan fleksibilitas dalam penjadwalan syuting.
Pada Kuartal - III/2021, special program memberikan kontribusi 20 persen dari pendapatan Perseroan, meskipun hanya ber- tanggung jawab untuk mewakili kurang dari 10 persen dari total output penyiaran MNCN untuk periode tertentu, yang menunjukkan po- tensi besaran pendapatan yang dapat diperoleh per jamnya.
Selama bertahun-tahun, MNCN terus berinvestasi dan menyusun strategi penting untuk konten yang diproduksi sendiri maupun konten orisinil, yang memiliki banyak keuntungan.
Salah satunya adalah dengan memperluas inventory iklan Perseroan melalui penempatan iklan yang berada di dalam konten atau iklan non-reguler, baik dalam bentuk built in, iklan virtual, running text maupun format lainnya.
Konfigurasi ini telah terbukti bermanfaat bagi dominasi Perseroan dalam pangsa belanja iklan FTA sejauh ini di sepanjang tahun. Pada Kuartal - III/2021, iklan non-reguler berhasil mencapai 27 persen dari total pendapatan non-digital Perseroan. (RAMA)