Sukses Moncer di Tengah Pasar yang Dinamis, Begini Strategi Mustika Ratu (MRAT)
MRAT berhasil mencatatkan peningkatan penjualan bersih (net sales) sebesar 5,41 persen, dan kenaikan laba kotor (gross profit) sebesar 25,86 persen.
IDXChannel - PT Mustika Ratu Tbk (MRAT) baru saja rampung menggelar Rapat Umum Pemegang Saham Tahunan (RUPST), di Graha Mustika Ratu, Jumat (28/6/2024).
Dalam kesempatan tersebut, Presiden Komisaris MRAT, Djoko Ramiadji, mengapresiasi kinerja manajemen lantaran dinilai telah berhasil mempertahankan posisi Mustika Ratu sebagai perusahaan jamu dan kosmetik terkemuka di Indonesia.
Keberhasilan tersebut bahkan sukses dicapai di tengah kondisi pasar domestik yang dinamis dan bahkan cenderung menantang.
"Perseroan telah menerapkan berbagai inisiatif strategi agar dapat meningkatkan kinerja, salah satunya dengan berfokus pada pengembangan inovasi produk. Dewan Komisaris juga menilai Kinerja Direksi telah memenuhi hasil yang ditetapkan dan selaras dengan rencana jerja serta pelaksanaan prinsip prinsip Tata Kelola Perusahaan yang baik," ujar Djoko, dalam Paparan Publik, yang digelar pasca pelaksanaan RUPST.
Sebagai pemimpin dalam industri kecantikan, jamu dan kesehatan Indonesia, MRAT mengumumkan pencapaian performa keuangan serta langkah strategis yang bakal dijalankan di sepanjang 2024, guna memperkuat posisi perusahaan di pasar domestik dan internasional.
Pada 2023 lalu, MRAT berhasil mencatatkan peningkatan penjualan bersih (net sales) sebesar 5,41 persen, dan kenaikan laba kotor (gross profit) sebesar 25,86 persen.
"Perseroan berhasil membukukan penjualan bersih YTD Desember 2023 senilai Rp300 Miliar dan mencatat gross profit senilai Rp172 Miliar," tutur Djoko.
Sementara, Presiden Direktur MRAT, Bingar Egidius Situmorang, menyatakan bahwa pihaknya telah melakukan inovasi berupa rejuvenasi produk Personal Care. Hal ini mendorong kontribusi penjualan sehingga di tahun 2023 segmen Personal Care ini juga mengalami growth sebesar 7,13 persen.
"Selain rejuvenasi, Mustika juga menggunakan teknologi inovatif yakni encapsulated botanic fusion (e-bion) yang dimplementasikan dalam produk hair care," ujar Bingar.
Dalam rangka memastikan pertumbuhan yang berkelanjutan, MRAT telah merancang strategi yang komprehensif untuk 2024 yang dikenal dengan GPS 2024. Strategi ini mencakup inovasi produk, promosi digital dan optimalisasi e-commerce, ekspansi distribusi, optimalisasi layanan spa, serta pengembangan sumber daya manusia.
MRAT juga terus berkomitmen pada keberlanjutan dan tanggung jawab sosial melalui berbagai inisiatif seperti program penanaman mangrove dan pohon, serta konsep green movement dengan fokus pada penggunaan kemasan yang dapat didaur ulang.
Kampanye digital yang agresif di berbagai platform media sosial dan kolaborasi dengan Puteri Indonesia 2024 diharapkan akan meningkatkan awareness dan penjualan produk.
Kerjasama business-to-business dengan PT United Dico Citas (UDC) akan memperluas distribusi di medical channel, kerjasama dengan Koperasi Tunas Insan Madani melalui jaringan luas anggota koperasi yang tersebar di seluruh Indonesia untuk menggarap channel sales baru yang direct to end users.
Sementara, promosi offline melalui kegiatan Beauty Class dan pameran seperti Jakarta X Beauty diyakini juga dapat memperkuat citra merek.
Peningkatan jaringan waralaba spa di tingkat nasional dan internasional turut mendukung pertumbuhan industri spa global yang terus meningkat.
Sepanjang 2023, MRAT juga berhasil meningkatkan penetrasi pasar dengan memperluas jangkauan ekspor ke lebih dari 40 negara. Peningkatan permintaan dari pasar internasional semakin menegaskan pengakuan pasar global terhadap kualitas produk Mustika Ratu.
Negara-negara di berbagai benua termasuk di Asia, Timur Tengah, Afrika, Eropa, dan Amerika Utara, termasuk negara Jepang menjadi pasar utama dengan kontribusi signifikan terhadap pertumbuhan nilai ekspor perusahaan.
"Dengan pencapaian yang telah diraih pada 2023 dan strategi komprehensif untuk 2024, MRAT optimistis akan terus memberikan kontribusi positif bagi para pemegang saham dan masyarakat luas. Perseroan berkomitmen untuk menjaga kualitas produk dan layanan, serta terus berinovasi untuk memenuhi kebutuhan pasar yang dinamis dan berkembang," kata Binar. (TSA)