Perusahaan Iklan Prancis Publicis Akuisisi Lotame untuk Tingkatkan Konsumen

Publicis mencapai kesepakatan untuk grup teknologi data dan ID, Lotame. Rencana Lotame akan digabungkan dalam unit pemasaran Epsilon.

IDXChannel- Raksasa periklanan Prancis, Publicis mencapai kesepakatan untuk grup teknologi data dan ID, Lotame. Rencana Lotame akan digabungkan dalam unit pemasaran Epsilon.

Dilansir Channel News Asia, Jumat (7/3/2025), Publicis ingin meningkatkan profil konsumen lewat kesepakatan tersebut. Publicis berharap profil konsumen individualnya meningkat menjadi 4 miliar dari 2,3 miliar.

"Kesepakatan akuisisi ini akan memungkinkan Publicis untuk berinteraksi dengan 91 persen orang dewasa yang menggunakan internet," kata CEO Arthur Sadoun.

Publicis telah melampaui para pesaingnya di bidang periklanan setelah melakukan transformasi berbasis teknologi selama 10 tahun senilai 12 miliar euro (Rp212 triliun).

Publicis memanfaatkan AI dan big data untuk menjadikannya sebagai perusahaan periklanan terbesar di dunia, setidaknya hingga penggabungan Omnicom dan Interpublic yang direncanakan. Pengabungan itu akan membentuk sebuah entitas gabungan dengan pendapatan lebih dari USD25 miliar (Rp407 triliun)

Publicis berharap untuk menguasai pasar lagi di tahun ini. Publicis memperkirakan pertumbuhan organik antara 4 persen dan 5 persen.

Publicis berencana untuk mengalokasikan antara 800 juta dan 900 juta euro di 2025 untuk rencana akuisisi di bidang teknologi dan data kepemilikan. Namun, publicis tidak menyebut nilai akuisisi Lotame.

(Ibnu Hariyanto)