Toyota Pede Tetap Jadi Raja Otomotif Indonesia di Tengah Gempuran Mobil China

Produsen otomotif asal China terus ramai-ramai masuk ke Indonesia. Hal itu tidak membuat Toyota takut kehilangan pasar di tanah air.

IDXChannel - Produsen otomotif asal China terus ramai-ramai masuk ke Indonesia dengan menawarkan beragam mobil canggih dengan harga terjangkau. Pertumbuhan penjualan mobil China di tanah air pun terus bertumbuh.

Hal itu menimbulkan tanya, apakah fenomena tersebut membuat Toyota khawatir bakal digeser sebagai raja otomotif Indonesia?

Direktur Marketing PT Toyota Astra Motor (TAM) Jap Ernando Demily buka suara terkait hal tersebut. Dia mengaku menyambut baik kedatangan brand-brand baru dari China.

Menurut dia, hal itu menandakan industri otomotif Indonesia dinilai sebagai salah satu pasar penting.

"Dengan banyak pilihan, sebenarnya bagus juga untuk customer dalam memilih. Saya personally percaya bahwa orang beli mobil itu melihat banyak hal," kata Ernando di Jakarta, Selasa (18/3/2025).

Menjabat sebagai Chief Executive Officer Auto2000 selama dua tahun, Ernando paham betul bagaimana konsumen Indonesia dalam menentukan membeli mobil baru. Menurutnya, ini bukan hanya sekadar harga yang murah tapi banyak hal yang memengaruhi konsumen dalam membeli mobil.

"Bukan cuma produk, feature dan pricing, tapi kan kalau orang beli mobil di Indonesia itu pakainya jangka panjang. Bukan cuma setahun dua tahun, bisa lima tahun kan," ujarnya.

Ernando menyampaikan sebagian besar masyarakat Indonesia dalam memilih mobil telah memikirkan jangka panjangnya. Sebab, mereka tidak ingin direpotkan dengan biaya besar yang harus dikeluarkan setelah membeli mobil.

"Mereka juga akan berpikir selain produk dan feature yang bagus, pilihan yang banyak, kita hari ini punya banyak pilihan. Tentunya, customer juga akan memilih operasional cost-nya bagaimana, operasional mulai after sales, service, spare part, jaringan, resale value," tuturnya.

Komitmen Toyota yang telah dipertahankan selama puluhan tahun dikatakan Ernando yang membuat masyarakat Indonesia masih percaya dengan brand tersebut. Kemudahan mendapatkan suku cadang dan nilai jual kembali yang bagus membuat mobil Toyota juga masih menjadi idaman.

"Dilihat di data bahwa market share Toyota tetap naik. Dan saya percaya itu karena Toyota bisa kasih total package, produknya komplet, harganya menarik, kemudian aftersales-nya bagus, resale value-nya bagus," kata dia.

(Febrina Ratna Iskana)