Tim IDXChannel
IDXChannel - Belanja iklan di industri otomotif AS turun empat persen secara tahunan (year on year/YoY) dalam tujuh bulan terakhir seiring terbatasnya persediaan produk di tingkat hilir. Keterbatasan tersebut terjadi di tengah permintaan kendaraan yang masih tetap bagus, sehingga mengganggu kinerja penjualan.
Mengutip data dari Standard Media Index (SMI) sebagaimana dilansir Reuters, Senin (19/9/2022), belanja iklan otomotof AS selama Januari hingga Juli 2022 tercatat sebesar USD4,8 miliar, dengan 53 persen diantaranya didominasi oleh jenis pengeluaran iklan dalam bentuk digital.
Nilai belanja tersebut merosot hingga 12,7 persen bila dibandingkan dengan nilai belanja sebelum pandemi di 2019 yang mencapai USD5,5 miliar. Nilai tersebut, sebagian besar merupakan pengeluaran belanja di tingkat diler, yang secara tradisional memang selalu mendominasi.
Karenanya, ketika terjadi gangguan pasokan di tingkat diler, hal tersebut berdampak cukup signifikan terhadap nilai belanja iklan secara keseluruhan. (TSA)
Cindy Angelia
