Kurnia Nadya
IDXChannel—Irene Ursula adalah contoh kisah sukses pengusaha skincare. Irene adalah pendiri beauty e-commerce pertama di Indonesia, yakni Beautyhaul, sekaligus salah satu pendiri brand skincare Somethinc.
Satu dekade silam, penggemar produk skincare sudah mengenal Beautyhaul sejak bisnisnya masih berbasis di Instagram. Dulu, produk skincare di Indonesia masih terbatas dan masih didominasi brand luar negeri dan brand lokal pemain lama.
Pada periode 2010 ke atas, brand skincare Korea Selatan mulai masuk ke Indonesia melalui pelaku usaha jasa titip yang membuka toko-toko online di media sosial. Beautyhaul adalah salah satu toko skincare terbesar pada awal booming skincare dan makeup impor.
Sejak saat itu, Beautyhaul menjadi salah satu toko rujukan bagi para penggemar skincare dan makeup. Sampai hari ini, Beautyhaul masih eksis, bahkan usahanya berkembang dari online hingga membuka outlet konvensional.
Sosok di balik keberhasilan Beautyhaul adalah Irene Ursula, seorang lulusan Universitas Pelita Harapan yang sejak dulu telah menjalani usaha pre-order kecil-kecilan saat platform Friendster masih eksis.
Irene yang tidak suka dengan sistem kerja kantoran yang kaku, memilih untuk mencoba peluang usaha pre-order pakaian dari luar negeri. Namun lama kelamaan konsumennya meminta agar dia membuka pemesanan untuk produk skincare.
Dari situ, Irene mulai membuka pre-order skincare. Melansir laman resmi Beautyhaul, Irene akhirnya mulai berjualan di Instagram pada 2010. Pada masa itu, peminat skincare di Indonesia cukup masif.
Terbukti dari bisnisnya yang terus berjalan, hingga akhirnya Irene mampu membangun website marketplace sendiri pada 2014 untuk menjual produk skincare dan makeup dari beragam brand, baik brand luar negeri maupun dalam negeri.
Saat itu, Beautyhaul adalah beauty e-commerce pertama di Indonesia. Tren skincare dan make up semakin meningkat, dan pada 2017 Irene akhirnya sukses membuka toko pertamanya di Green Lake City, Tangerang.
Pada periode itu, makin banyak pelaku usaha yang membuka jasa titip produk skincare dari luar negeri. Sebagian masih menjual melalui Instagram dengan sistem pre-order atau ready stock, ada pula yang membuka website sendiri, dan membuka toko di e-commerce.
Nama Beautyhaul telah populer pada saat itu. Namun kecintaan Irene terhadap skincare dan makeup tidak berhenti di Beautyhaul, bersama rekan-rekannya Irene mendirikan brand skincare lokal yang hari ini menjadi salah satu yang populer, yakni Somethinc.
Sampai dengan 2023, Beautyhaul telah membuka 23 toko di penjuru Indonesia, mempermudah akses bagi beauty enthusiast di seluruh Indonesia.
Itulah kisah sukses pengusaha skincare yang berhasil membuka beauty e-commerce pertama di Indonesia.
(Nadya Kurnia)
