Desi Angriani
IDXChannel - Presiden Direktur PT Unilever Indonesia, Tbk (UNVR) Ira Noviarti masih akan menggenjot segmen e-commerce lantaran mencatatkan pertumbuhan double digit. Pertumbuhan dalam channel penjualan online ini naik dua kali lipat setiap tahunnya.
"Growthnya dua kali lipat setiap tahun dan ke depan kita melihat ini masih bergerak 30-50 persen," kata Ira setelah RUPSLB yang digelar hari ini, Kamis (28/7/2022).
Ira menjelaskan, kontribusi e-commerce terhadap market share mencapai 6-7% dengan produk utama yang menjadi incaran konsumen berasal dari produk kecantikan dan perawatan tubuh.
"Banyak yg beli personal care, beauty, kalau cari produk home care agak kuran," imbuh dia.
Adapun peningkatan loyalitas konsumen sejalan dengan salah satu strategi prioritas perseroan yakni, memperkuat dan membuka potensi penuh dari merek-merek besar dan produk utama melalui inovasi, dan program pemasaran terdepan untuk mendorong pertumbuhan pasar.
Pada kuartal II 2022, divisi foods dan refreshment (F&R) mencatatkan pertumbuhan sebesar 7,5 persen. Produk dalam divisi tersebut di antaranya, Royco, Bango, Sariwangi dan Buavita yang terus menjadi penopang utama pertumbuhan divisi food dan refreshment.
Sementara itu, divisi personal care (PC) pada kuartal kedua tahun ini berhasil membukukan pertumbuhan penjualan sebesar 10,7 persen, yang didorong oleh kinerja yang kuat dari kategori perawatan mulut atau oral care dan deodorant.
Pada kategori deodorant, kinerja brand kunci seperti Rexona meningkat seiring dengan fokus perseroan untuk memberikan edukasi mengenai pentingnya penggunaan deodoran di tengah mobilitas masyarakat yang semakin meningkat.
Sedangkan, pada kategori perawatan mulut, pertumbuhan meningkat di seluruh saluran penjualan, dengan merek pepsodent yang turut mengkampanyekan pentingnya sikat gigi pagi dan malam, serta menyediakan platform konsultasi gratis dokter gigi secara online untuk semakin meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya kesehatan gigi dan mulut.
Peningkatan kinerja juga dialami oleh kategori fabric cleaners dari divisi perawatan rumah atau home care (HC), serta divisi Unilever Foods Solution (UFS) yang terus bertumbuh kuat sebesar 16,5%.
Ira menjelaskan, ke depannya perseroan akan berfokus pada lima strategi utama untuk tetap meningkatkan kinerja perseroan yakni, pertama, memperkuat dan membuka potensi penuh dari merek besar dan produk utama melalui inovasi dan program pemasaran terdepan.
Kedua, memperluas dan memperkaya portofolio ke premium dan segmen bernilai. Ketiga, memperkuat kepemimpinan di saluran pemasaran utama yakni, GT dan perdagangan modern, serta platform e-commerce. Keempat, perseroan akan menerapkan E-Everything di semua lini, termasuk memimpin di digital dan kapabilitas pengolahan data. Kelima, perseroan mempertahankan kinerja positifnya dengan tetap menerapkan bisnis berkelanjutan.
"Dalam mengeksekusi strategi tersebut, perseroan didukung oleh talenta-talenta mumpuni untuk membangun organisasi yang future-fit, agar mampu bersaing di masa depan dan semakin tangkas," tandas dia.
(DES)
