Rianita Anggraini/Magang
IDXChannel - Untuk pertama kalinya setelah sekian lama, aplikasi terbesar Meta Mengalahkan TikTok dalam beberapa metrik utama.
Facebook dan Instagram tumbuh secara global pada kuartal ketiga. Hal itu dilihat dari pengunduhan aplikasi, penggunaan harian dan bulanan. Sedangkan TikTok mengalami stagnasi.
Dengan pertumbuhan Meta, merupakan hal positif sejak akhir tahun 2021 ketika pengguna Facebook menurun untuk pertama kalinya dan hanya mengalami sedikit pertumbuhan di tempat lain. Tak hanya itu, Meta pun mengalami penurunan pendapatan.
Sebelumnya, perusahaan yang dimiliki oleh Mark Zuckerberg terus menerus diserang dan dibandingi dengan TikTok. Serta investor menginginkan lebih banyak pertumbuhan dan lebih sedikit metaverse sampai akhirnya, Meta mendapatkannya.
Selama kuartal ketiga, pengguna aktif harian aplikasi Facebook tumbuh sebesar 1,5% dan pengguna aktif bulanan tumbuh sebesar 1,8%, menurut data dari Apptopia.
Sedangkan Pengguna harian Instagram tumbuh sebesar 1,5% dan pengguna bulanan tumbuh sebesar 1,6%.
Meskipun kedua aplikasi mengalami penurunan unduhan, turun 3,8% di Facebook dan turun 2,2% di Instagram, keduanya bernasib lebih baik daripada TikTok.
Pada TikTok Pengunduhan aplikasi tersebut turun 12% sementara pengguna harian dan bulanan turun sekitar 1% selama kuartal tersebut.
Dalam laporan triwulanannya, Meta menyebutkan jumlah total pengguna harian Facebook, termasuk pengguna web, tumbuh sebesar 5%, sedangkan pengguna bulanan tumbuh sebesar 3%. Di seluruh aplikasinya, pengguna harian dan bulanan tumbuh 7%, menurut perusahaan.
Ada satu metrik yang membuat TikTok masih mengalahkan Facebook dan Instagram yaitu berapa lama rata-rata pengguna menghabiskan waktu di aplikasi tersebut.
Melansir dari Evercore, bahwa rata-rata pengguna TikTok menghabiskan "100 menit" setiap hari di aplikasi, atau hampir dua jam. Sedangkan Rata-rata pengguna Instagram menghabiskan 58 menit sehari di aplikasi, dan rata-rata pengguna Facebook menghabiskan sekitar 45 menit.
Namun, Meta memiliki dua area pertumbuhan baru. Reels, fitur video pendek Instagram yang diluncurkan pada musim gugur 2021 untuk menyaingi TikTok, semakin berkembang.
Meta mengatakan Reels sekarang “netral terhadap pendapatan” dalam laporan triwulanannya, yang berarti tidak lagi kehilangan uang bagi perusahaan. Kepala Instagram Adam Mosseri juga baru-baru ini mencatat dalam sebuah video bahwa Reels sekarang menghabiskan "sekitar separuh waktu yang dihabiskan di Instagram."
Lalu ada Threads, aplikasi Meta untuk menyaingi Twitter yang saat ini memiliki sekitar 33 juta pengguna harian, dan 100 juta pengguna bulanan.
Saat membahas hasil kuartalan, Zuckerberg mengatakan dia "sangat senang" dengan pertumbuhan Threads sejauh ini dan memperjelas ambisinya untuk menjangkau 1 miliar pengguna.
“Jika kita terus melakukan hal ini selama beberapa tahun lagi, kita mempunyai peluang untuk mencapai visi kita di sana.” Lanjutnya.
(DKH)
