Begini Prospek Kinerja ACES usai Lepas Lisensi Ace Hardware
eski berganti nama, perseroan diketahui akan gencar menyosialisasikan identitas barunya dengan mengalokasikan anggaran pemasaran dan edukasi kepada konsumen.
IDXChannel - PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk (ACES) resmi melepas lisensi Ace Hardware pada 31 Desember 2024 mendatang. Sejalan dengan itu, perseroan dalam Rapat Umum Pemegang Saham Luar Biasa (RUPSLB) pada Juni lalu memutuskan untuk mengganti nama.
Analis Mirae Asset Sekuritas Abyan Habib Yuntoharjo mengatakan, meski berganti nama, namun perseroan diketahui akan gencar menyosialisasikan identitas barunya dengan mengalokasikan anggaran untuk pemasaran dan edukasi kepada konsumen. Sosialisasi identitas baru perseroan dinilai akan lebih mudah karena pelanggan ACES tidak berasal dari semua kategori masyarakat.
“Manajemen menganggarkan budget 1 hingga 1,5 persen dari biaya untuk advertising dan promotion,” kata Abyan dalam Media Day di Jakarta, dikutip Minggu (15/9/2024).
Menurut dia, pergantian nama ini juga disebut akan membuat kinerja ACES membaik. Sebab, dari sebelumnya perseroan harus membayar royalty fee untuk penggunaan nama Ace Hardware, tahun depan perseroan tidak lagi harus membayar biaya tersebut, sehingga ada efisiensi.
“Untuk penjualan juga kami yakin akan tetap tumbuh meski mereka berganti nama,” ujar Abyan.
Sebelumnya, Direktur ACES Gregory S Widjaja mengatakan, perubahan nama sejalan dengan fokus dan rencana pengembangan bisnis perseroan di masa mendatang untuk menjawab tren pasar dan preferensi konsumen yang terus berevolusi. Lebih dari sekadar home improvement, ACES berkomitmen untuk menghadirkan ragam inovasi produk dan layanan yang lebih sesuai dengan kebutuhan dan aspirasi hidup pelanggan di Indonesia.
“Kami sangat yakin bahwa persiapan matang yang sedang kami upayakan ini mampu mempertahankan posisi perseroan sebagai pemimpin pasar, mempertahankan daya saing yang kuat di industri ritel, semakin relevan dengan kebutuhan setiap pelanggan, serta memberikan dampak positif yang lebih besar terhadap seluruh pemangku kepentingan,” kata Gregory.
ACES kini tengah mempersiapkan peluncuran identitas merek baru yang mencerminkan komitmen perseroan terhadap kualitas dan pelayanan terbaik, yang dijadwalkan akan diperkenalkan kepada seluruh pelanggan pada awal 2025.
(Dhera Arizona)