Kunthi Fahmar Sandy
IDXChannel - Pop Mart merek dagang terdaftar di China, meminjam strategi Disney (DIS.N), untuk menjual mainan Labubu menjadi kesuksesan jangka panjang.
Hal tersebut dikatakan Direktur Eksekutif dan Co-COO Si De kepada Reuters dalam sebuah wawancara Selasa (30/9/2025).
Pop Mart telah melakukan apa yang dianggap mustahil oleh banyak orang dan menjadikan Labubu sebagai produk China pertama yang memenangkan hati konsumen global karena daya tarik emosional dan kreatifnya, alih-alih karena menawarkan nilai terbaik.
Kini, perusahaan tersebut bertekad untuk memanfaatkan kesuksesan mainan seni tersebut.
"Kami telah lama belajar dari Disney. Faktanya, nilai besar Disney terletak pada kemampuannya mengelola IP (kekayaan intelektual) dalam jangka panjang, bahkan hingga 100 tahun," ujar Si, merujuk pada contoh Mickey Mouse, yang dibuat sebagai kartun hampir seabad yang lalu.
Meskipun para analis mempertanyakan ketergantungan Pop Mart pada Labubu dan nasib perusahaan tersebut seiring menurunnya popularitas mainan tersebut, perusahaan itu sendiri masih melihat banyak potensi untuk mengembangkan konten, hiburan, taman hiburan, dan lebih banyak merchandise seputar karakter tersebut, seperti yang dilakukan Disney dengan IP-nya yang paling populer.
Ia mengatakan saat ini fokus Pop Mart dalam jangka pendek bukanlah menemukan hit besar berikutnya, melainkan berinvestasi pada produk yang lebih baik, kolaborasi yang lebih baik, pengembangan konten, taman hiburan, dan tampilan toko untuk Labubu, dan tujuan akhirnya adalah memiliki lima hingga 10 IP dengan potensi jangka panjang yang serupa dengan Labubu.
Kesuksesan global Labubu telah mendorong saham perusahaan yang terdaftar di Hong Kong ini naik hampir 200 persen sepanjang tahun ini, dan Pop Mart kini bernilai lebih dari gabungan nilai Hasbro, Mattel, dan Sanrio.
"Pop Mart menjual gaya hidup yang dibeli konsumen karena mereka ingin menjadi bagian darinya," kata Louis Houdart, Managing Partner Mad di China, sebuah perusahaan konsultan, seraya menambahkan bahwa margin keuntungannya menyaingi beberapa merek mewah.
Hal ini juga telah mendorong investasi di industri mainan seni China yang sedang naik daun, sehingga meningkatkan tekanan persaingan terhadap Pop Mart, sang pemimpin pasar.
Estimasi pada bulan Juli dari Industry World, sebuah platform intelijen pasar China, mengatakan pasar mainan seni China diperkirakan mencapai pendapatan lebih dari 120 miliar yuan (USD16,85 miliar) tahun ini, yang mencakup lebih dari 35 persen pasar global dan mempertahankan pertumbuhan dua digit di China.
(kunthi fahmar sandy)
