Kunthi Fahmar Sandy
IDXChannel - Perang harga minuman cola di India kembali memanas usai munculnya merek lokal Campa Cola oleh Reliance Consumer Products, unit usaha Reliance Industries milik Mukesh Ambani.
Dilansir dari laman Forbes Jumat (10/10/2025), sejak mengakuisisi merek tersebut tiga tahun lalu, Reliance Consumer, yang diawasi oleh putrinya, Isha, telah menerapkan strategi penetapan harga agresif untuk mengguncang pasar minuman ringan di negara tersebut, yang telah lama didominasi oleh The Coca-Cola Company dan PepsiCo.
Campa menjual botol 200ml seharga 10 rupee (12 sen), sekitar setengah dari harga eceran botol 250ml dari kedua raksasa Amerika tersebut.
"Campa Cola kini menguasai pangsa pasar dua digit di banyak negara bagian, mematahkan duopoli [multinasional] yang telah berlangsung selama 30 tahun," kata Ambani dalam rapat umum pemegang saham tahunan di Agustus.
Persaingan sengit ini menjadi tantangan bagi raja cola India, Ravi Jaipuria, yang Varun Beverages-nya merupakan perusahaan pembotolan terbesar kedua PepsiCo di luar AS. Dalam konferensi pers pendapatan di bulan Juli, ia mengatakan: "Tentu saja, persaingan tetap ada, tetapi mereka akan mendapatkan bagian mereka, dan kami akan mendapatkan bagian kami," katanya.
