Nadya Kurnia
IDXChannel—Gerai Esteh Indonesia makin marak terlihat di mana-mana, ramai pula diperbincangkan di media sosial. Dalam kurun waktu lima tahun sejak berdiri pada 2018, Esteh Indonesia menyabet pangsa cukup besar di segmen franchise minuman cepat saji.
Boleh dibilang Esteh Indonesia mampu mempertahankan pangsanya sejak pertama kali berdiri. Padahal dalam periode yang sama, bermunculan brand minuman berkonsep grab and go (cepat saji) berharga murah di Indonesia.
Brand minuman grab and go sebenarnya sudah cukup lama muncul di Indonesia, namun dulu jenis minuman yang ditawarkan adalah bobba drink, salah satu pemain pertamanya adalah Hophop. Brand ini hanya membuka gerai di pusat perbelanjaan dan keramaian, tanpa menyediakan kursi.
Selama beberapa tahun, segmen minuman cepat saji diisi oleh brand bobba drink. Hingga kemudian muncul coffee shop dengan konsep serupa, minuman kopi yang dibuat dengan biji yang biasanya hanya dapat dibeli di kedai-kedai kopi, akhirnya bisa dinikmati dengan harga miring.
Tren minuman cepat saji terus bergeser, dari bobba drink ke kopi, kembali ke bobba drink lagi, dan akhirnya bergeser ke jenis-jenis minuman nonkopi. Esteh Indonesia menawarkan produk nonkopi, menyajikan ragam jenis es teh, dan minuman berbahan dasar susu.
