Kurnia Nadya
IDXChannel—Perjalanan bisnis Dian Fiona mendirikan brand jeans lokal ternama dapat menjadi kisah sukses bisnis fashion yang inspiratif. Berangkat dari toko sederhana di Tanah Abang, Dian kini mengelola belasan rumah produksi jeans.
Dian Fiona adalah pendiri brand jeans lokal Jiniso. Produk jeans buatan Jiniso memiliki segmen pasar anak-anak muda dan KPopers. Celana jeans buatan Jiniso dibanderol sekitar Rp200.000 lebih.
Sebelum mendirikan Jiniso, Dian memang gemar berdagang sejak usia muda. Sang ayah sendiri merupakan pedagang jeans di Pasar Tanah Abang, yang kemudian jejaknya diikuti oleh Dian.
Dulunya, Dian pernah menjual 20 potong jeans dari ayahnya. Dia menyusun katalog sendiri di Instagram. Saat membuka toko di Tanah Abang, Dian memasok barang untuk dijual kembali oleh para reseller.
Namun toko itu hanya bertahan tiga tahun. Setelah itulah, baru Dian terinspirasi untuk membuat brand sendiri, yakni Jiniso. Dari kanal YouTube Christina Lie, Dian bercerita mulanya Jiniso tidak berkonsep.
Dian dan suaminya memulai dengan berjualan di marketplace dan memaksimalkan penjualan dengan iklan serta endorsment. Keuntungan dari penjualan masa-masa awal Jiniso itu dia gunakan untuk merekrut karyawan dan mematangkan konsep.
Dari situ, Dian memantapkan pilihan pada konsep jeans kekinian dengan sasaran segmen anak-anak muda dan KPopers. Celana jeans yang diproduksi Jiniso memang beragam. Terdapat sederet model yang tidak umum ditemukan di toko-toko biasa.
Tahun-tahun pertama Jiniso beroperasi, keuntungannya cukup baik. Namun bukan berarti Dian tidak mengalami masalah di tengah perjalanan. Dia pernah kehilangan Rp2 miliar karena ulah karyawannya sendiri.
Kejadian itu membuatnya terlilit utang, namun berkat kegigihannya dalam meningkatkan penjualan, dia berhasil melunasi utang itu dalam kurun satu tahun.
Kini Jiniso telah memiliki lebih dari 100 karyawan dan mengembangkan 13 rumah produksi untuk memproduksi jeans berkualitas di bawah brand Jiniso.
Itulah kisah sukses bisnis fashion yang dilakoni oleh Dian Fiona, pendiri Jiniso, brand jeans lokal kekinian.
(Nadya Kurnia)
