Febrina Ratna Iskana
“Di luar capaian kuartal ini, kami terus memperkuat fondasi pertumbuhan jangka panjang melalui pengembangan lebih banyak merek yang ’SASSY', portofolio yang semakin premium, serta penguatan bisnis digital. Didukung oleh eksekusi yang semakin kuat, transformasi biaya yang struktural, dan budaya kerja yang unggul, berbagai upaya tersebut tidak hanya meningkatkan kualitas pertumbuhan kami, tetapi juga memperkuat kemampuan Perseroan untuk mempertahankan pertumbuhan secara berkelanjutan,” ujar Benjie.
Membangun Bisnis yang Lebih Kuat
Setelah berhasil mendorong pertumbuhan bisnis pada 2025, perseroan kini berfokus pada peningkatan kualitas, ketangguhan, dan keberlanjutan pertumbuhan tersebut, sekaligus menciptakan bisnis yang unggul di pasar.
Pertumbuhan penjualan sepanjang tahun berjalan meningkat menjadi 7,2 persen dibandingkan 4,3 persen pada 2025, mencerminkan kemajuan yang telah melampaui fase pemulihan dan memasuki babak berikutnya dalam transformasi Perseroan.
Perseroan menjalankan strateginya dengan berpusat pada tiga prioritas utama, yaitu:
- Lebih Banyak Merek yang “SASSY”
Perseroan terus memperkuat merek-mereknya melalui kerangka S.A.S.S.Y., yang memadukan sains (Science), estetika (Aesthetics), pengalaman sensoris (Sensorial Experiences), advokasi konsumen (Consumer Advocacy atau “Said by Others”), serta relevansi dengan generasi muda (Youthful Relevance). Merek-merek seperti Sunsilk dan Rinso menunjukkan bagaimana keunggulan produk, daya tarik merek, dan relevansi budaya yang lebih kuat dapat meningkatkan daya saing serta mendorong pertumbuhan yang berkelanjutan.
- Portofolio yang Lebih Premium
Segmen premium kini mencakup sekitar 32 persen dari total pasar dan tumbuh hampir dua kali lebih cepat dibandingkan segmen utama (mainstream). Lebih dari 70 persen bisnis premium Perseroan mencatat kinerja yang unggul di pasarnya, menjadikan strategi premiumisasi sebagai salah satu pendorong utama pertumbuhan yang berkualitas lebih tinggi dan tangguh.
- Bisnis Digital yang Lebih Besar
Bisnis digital menjadi salah satu pendorong pertumbuhan tercepat di kategori FMCG. Perseroan terus membangun kapabilitas baru dalam menciptakan permintaan melalui pemasaran yang berfokus pada media sosial, aktivitas live streaming, dan kemitraan afiliasi untuk mempercepat pertumbuhan sekaligus memperkuat hubungan dengan konsumen di berbagai kanal digital.
