Ratih Ika Wijayanti
IDXChannel – Tahukah Anda kenapa Mixue bisa viral di media sosial? Cabang brand es krim asal China ini juga sangat menjamur di Indonesia.
Mixue merupakan brand yang memiliki produk utama berupa aneka es krim dan minuman. Franchise Mixue bahkan sudah tersebar di berbagai wilayah di Tanah Air. Perusahaan waralaba ini menjual es krim soft serve dan beragam minuman menyegarkan lainnya.
Belakangan ini, es krim yang satu ini tengah viral di media sosial. Kira-kira, kenapa Mixue bisa viral? IDXChannel merangkum penjelasannya sebagai berikut.
Kenapa Mixue Bisa Viral?
Mixue merupakan bisnis waralaba es krim yang dirintis seorang pemuda bernama Zhang Hongchao pada tahun 1999. Meski demikian, Zhang Hongchao telah mengawali bisnisnya sendiri sejak 1997 dengan menjual es serut.
Berawal dari sebuah toko kecil di Distrik Zhengzhou, Provinsi Henan, bisnis Hongchao ini mengalami perkembangan pesat hingga tersebar ke berbagai negara. Setelah lebih dari satu dekade, perusahaan Mixue pun akhirnya memiliki pabrik dan rantai pasoknya sendiri.
Sejak dijadikan sebuah bisnis waralaba, gerai Mixue pun menjamur di mana-mana. Tak hanya di China, Mixue bahkan memiliki gerai hingga negara-negara Asia Tenggara seperti Vietnam, Filipina, Singapura, Malaysia, hingga Indonesia.
Mixue sendiri pertama kali hadir di Indonesia pada 2020 dengan gerai pertamanya berada di pusat perbelanjaan Cihampelas Walk, Bandung. Sementara itu, menurut data terbaru, per Maret 2022 jumlah gerai Mixue di Indonesia sebanyak 317 toko. Jumlah gerai ini pun kemungkinan bertambah setiap harinya.
Adapun total gerai Mixue secara keseluruhan berjumlah 22.276 di seluruh dunia. Menurut Nikkei Asia, total angka tersebut bahkan diprediksi akan terus bertambah hingga 30.000 gerai di penghujung 2022 ini.
Hal inilah yang menjadi salah satu alasan mengapa Mixue menjadi viral. Gerainya tersebar di mana-mana hingga tak sedikit netizen yang menyebut bahwa gerai Mixue bisa ditemukan di setiap tikungan.
Selain itu, alasan lain mengapa brand es krim ini bisa viral adalah karena harganya yang relatif terjangkau. Harga produk dari Mixue terbilang murah jika dibandingkan dengan brand es krim dalam kategorinya.
Hal tersebut juga menunjukkan bagaimana ciri khas produk China di mana harganya cenderung low cost, namun produknya terbilang bagus karena memang dibuat secara massal.
Popularitas Mixue juga sebagian besar dipengaruhi oleh media sosial. Gencarnya pemasaran di media sosial dan juga perbincangan para penggiat media sosial mengenai Mixue membuat banyak orang penasaran dan ingin mencobanya.
Meski begitu, beberapa pakar juga menilai bahwa viralnya Mixue kemungkinan dapat mengalami stagnasi. Pasalnya, es krim merupakan salah satu jenis makanan yang bersifat occasional atau dipengaruhi oleh tren yang berlangsung di wilayah tertentu.
Itulah ulasan singkat kenapa Mixue bisa viral dan banyak digandrungi masyarakat Indonesia belakangan ini.
