Penjualan McDonald’s Meleset dari Target Imbas Konflik Israel-Palestina

McDonald's (MCD.N) melaporkan penurunan penjualan kuartalan untuk pertama kalinya dalam hampir empat tahun. Salah satu faktornya yaitu konflik Israel-Palestina.

IDXChannel - McDonald's (MCD.N) melaporkan penurunan penjualan kuartalan untuk pertama kalinya dalam hampir empat tahun pada Senin (5/2/2024). Salah satu faktornya yaitu pertumbuhan penjualan di divisi bisnis internasional yang sebagian terdampak akibat konflik antara Israel dan Palestina.

Seperti diketahui, McDonald’s merupakan salah satu perusahaan Barat yang mendapat protes keras hingga aksi boikot terhadap mereka karena sikap mereka yang dianggap pro-Israel dalam konflik Israel-Hamas.

McDonald's mengatakan perang tersebut "memiliki dampak yang berarti" terhadap kinerja beberapa pasar luar negeri pada kuartal keempat.

Berdasarkan laporan kuartal IV-2023, penjualan secara global naik 3,4%, meleset dari perkiraan kenaikan sebesar 4,9%. Angka tersebut merupakan pertumbuhan penjualan paling lambat dalam tiga tahun terakhir.

Akibat laporan tersebut, saham perusahaan turun sekitar 4%.

CEO Chris Kempczinski mengatakan dampak terhadap bisnis perusahaan yang paling parah dari konflik tersebut terjadi di Timur Tengah. Disusul bisnis di negara-negara seperti Malaysia dan Indonesia, serta di Perancis.

"Selama perang ini masih berlangsung... kami tidak memperkirakan akan melihat adanya perbaikan yang signifikan (di pasar-pasar ini),” ujar Kempczinski seperti dilansir dari Reuters, Selasa (6/2/2024).

“Akan memakan waktu lama agar hasilnya kembali pulih (di Timur Tengah),” kata analis Stephens, Joshua Long, namun ia menambahkan bahwa ia masih positif terhadap saham McDonald’s karena perusahaan tersebut adalah “salah satu merek dengan posisi terbaik” untuk menavigasi pasar. lingkungan makro yang rumit.

Penjualan serupa di segmen International Developmental Licensed Markets McDonald's naik 0,7% pada kuartal keempat, jauh di bawah perkiraan pertumbuhan 5,5%, menurut data LSEG. Padahal, bisnis ini menyumbang 10% dari total pendapatan McDonald's pada tahun 2023.

“Efek (dari perang) terhadap ketahanan pendapatan akan menjadi kekhawatiran terbesar kami… sepertinya ini akan menjadi masalah yang terus berlanjut hingga kuartal berikutnya atau bahkan dua kuartal berikutnya,” kata Brian Mulberry, manajer portofolio klien di Zacks. Manajemen Investasi, yang memegang saham McDonald's.

Di sisi lain, China sebagai pasar terbesar kedua McDonald's juga menunjukkan performa yang tetap lemah meskipun ada stimulus ekonomi dari pemerintah.

Terkait hal itu, McDonald's tidak memberikan rincian penjualan di masing-masing pasar internasional, namun perusahaan burger itu mencatat bahwa promosi industri secara luas meningkat di China selama kuartal tersebut karena restoran-restoran berupaya untuk menghidupkan kembali di tengah permintaan yang lesu.

Bisnis McDonald's di Amerika Serikat (AS) juga menunjukkan tanda-tanda pelemahan, terutama dengan konsumen berpendapatan rendah yang mengurangi jumlah pesanan atau beralih ke barang yang lebih murah.

Hal ini mengakibatkan penjualan serupa di AS meningkat 4,3% pada kuartal tersebut, sedikit di bawah perkiraan kenaikan sebesar 4,4%.

Namun, McDonald's melaporkan laba per saham yang disesuaikan sebesar USD2,95, mengalahkan perkiraan USD2,82.

McDonald's memperkirakan margin operasi tahun 2024 berada pada kisaran menengah hingga tinggi sebesar 40% dan memperkirakan akan ada lebih dari 1.600 penambahan restoran bersih tahun ini. Ini melaporkan margin operasi sebesar 45,7%  pada 2023.

(FRI)