Kurnia Nadya
Satu lagi naming rights termahal, The New Meadowlands Stadium, di mana New York Giants dan New York Jets berbagi markas, juga menawarkan naming rights pada stadium tersebut, dan dibeli oleh perusahaan asuransi MetLife Inc.
Pihak stadium mengantongi pemasukan USD17 juta per tahun dari naming rights tersebut. Dengan nilai kontrak yang begitu menggiurkan, tak mengherankan jika naming rights menjadi salah satu sumber pemasukan bagi perusahaan.
Naming rights adalah transaksi di mana perusahaan atau entitas bisnis membeli hak untuk penamaan atas fasilitas, objek, lokasi, program, atau event, selama periode waktu tertentu. Biasanya kontrak naming rights ini berlangsung selama 5-10 tahun.
Bukan hanya stadium yang bisa dijual hak penamaannya, fasilitas publik, pusat perbelanjaan, juga dapat dijual hak penamaannya untuk menambah pemasukan bagi pengelola. Bagi perusahaan yang membeli hak, naming rights berfungsi untuk menaikkan branding.
Di Indonesia, contoh naming rights dapat ditemui di stasiun MRT. Beberapa perusahaan telah membeli hak penamaan stasiun sejak MRT pertama kali beroperasi hingga hari ini. Nilai kontrak termahalnya adalah Rp33 miliar, yang dilakukan oleh Grab Indonesia.
