Tahun itu, harga rata-rata saham Amazon hanya USD7,47, seujung kuku dari harga USD3,487,40 per saham sekarang.
Selama dua dekade berikutnya, bisnis Amazon mulai berkembang menjadi industri lain. Pada tahun 2005, perusahaan itu meluncurkan layanan keanggotaan utama mereka yang sekarang terkenal, menawarkan pelanggan yang membayar biaya tahunan USD79 untuk pengiriman dua hari gratis. (Amazon Prime now USD119 per tahun.)
Pada tahun 2006, Amazon menciptakan komputasi awan unit layanan Web Amazon, yang sekarang paling menguntungkan perusahaan. Ini masuk ke video streaming pada tahun 2011, bahan makanan dengan membeli seluruh makanan pada tahun 2017, keamanan rumah dengan pembelian cincin di tahun 2018 dan juga produksi film yang bertujuan untuk memperluas dengan tawaran baru-baru ini untuk studio MGM pada bulan mei.
Besarnya ukuran dan pengaruhnya yang meningkat di Amazon telah menarik kritik dari semua sudut spektrum politik. Regulator Antitrust sedang menyelidiki perusahaan, aktivis tenaga kerja sedang berusaha untuk menyatukan jaringan besar dari Amazon, pembuat hukum progresif telah membanting kekayaan Bezos secara publik dan konservatif mengecam keputusan Amazon di awal tahun ini untuk menghapus sebuah buku tentang isu transgender.
Amazon menanggapi pada saat itu memiliki kebijakan menolak untuk menjual buku yang menetapkan identitas LGBTQ sebagai penyakit mental.