Kurnia Nadya
IDXChannel—Di balik popularitas Teh Botol Sosro, ada Soegiharto Sosrodjojo yang mengelola pengembangannya hingga merk teh ini terkenal di Indonesia, bahkan di dunia. Kemasan botol beling yang khas itu, rupanya merupakan hasil ide dadakan.
Perjalanan merk Teh Botol Sosro bermula dengan keluarga Sosrodjojo yang memproduksi teh seduh dengan nama Teh Cap Botol sejak 1940 di Slawi, Jawa Tengah. Hingga akhirnya memutuskan untuk pindah ke Jakarta 1960.
Kepindahan ke ibu kota itu semata-mata untuk mengembangkan bisnis keluarga yang telah berjalan selama 20 tahun itu. Semua usaha dilakukan agar produk mereka bisa dikenal masyarakat. Walaupun beberapa kali mereka gagal, itu tidak mematahkan semangat mereka.
Mereka berkeliling menjajakan produk di berbagai tempat, seperti di pasar tradisional, menggunakan strategi cicip rasa untuk menarik konsumen. Namun hal ini dianggap masih kurang efektif, karena mereka memasak dan menyeduh teh langsung di tempat.
Kemudian muncul ide selanjutnya, yakni memasak semua teh dan di masukan ke dalam panci-panci besar. Selanjutnya dibawa keliling pasar dengan mobil bak terbuka.
