Kurnia Nadya
Oleh sebab pengguna hijab belum banyak, segmen konsumen yang disasarnya saat itu juga terbatas. Elidawati juga menggelar fashion show yang menampilkan koleksi busana muslim terbaru, dengan tamu yang mayoritas berasal dari media massa.
Setelah satu dekade berkecimpung di dunia fashion muslim, barulah dia mendirikan brand Elzatta bersama rekan-rekannya pada 2012. Saat itu pengguna hijab mulai bertambah, banyak brand fashion muslim bermunculan.
Dia juga menjalin kerja sama dengan sinetron Tukang Bubur Naik Haji, promosi ini makin melambungkan merek Elzatta dan membuatnya makin populer di kalangan muslimah. Selain itu, Elidawati juga bekerja sama dengan beragam acara sebagai sponsor untuk memasarkan brand-nya.
Brand fashion yang membidik pangsa konsumen kelas menengah ini memperluas jangkauan pemasarannya dengan mendirikan toko-toko di kota dan kabupaten. Pada 2015, Elzatta membuka superstore pertamanya di Tegal.
Lalu lima tahun kemudian, Elzatta berhasil membuka 64 toko di seluruh Indonesia. Sampai dengan 2024, total toko Elzatta mencapai 100 lebih. Separuh di antaranya milik perusahaan dan sisanya milik mitra.
Setelah dua dekade lebih terjun di dunia fashion muslim, Elidawati sukses merintis dan melambungkan Elzatta, lalu mempertahankan brand tersebut di tengah gempuran fashion setelah platform e-commerce menjamur.
