Kurnia Nadya
IDXChannel—Apa fungsi dan tujuan endorsement untuk bisnis? Endorsement adalah penggunaan figur publik bereputasi untuk mengiklankan dan mempromosikan produk atau jasa suatu usaha.
Endorsement kerap digunakan pemilik brand untuk meningkatkan eksposure produknya ke kelompok konsumen yang ditargetkan, juga untuk keperluan branding produk. Oleh sebab itu, brand biasanya mencari figur publik yang cocok untuk membawa nama mereknya.
Pemilihan figur ini tidak bisa dilakukan sembarangan. Perusahaan akan memilih figur publik yang memiliki persona, branding, hobi, selera, maupun nilai yang selaras dengan produk dan jasa yang ditawarkan.
Misalnya, perusahaan sekuritas yang memakai jasa endorsement dari figur publik muda yang dikenal memiliki pengetahuan mumpuni tentang keuangan. Atau figur publik yang memiliki rekam jejak kepedulian terhadap literasi keuangan.
Atau, brand kosmetik memilik internet persona atau influencer (selebgram, Youtuber, Tiktokers, dll) yang kerap memberikan review produk kosmetik dan skincare. Atau brand kuliner yang bekerja sama dengan chef terkenal untuk promosi.
