Mohammad Yan Yusuf
IDXChannel - Scent Marketing definisi dan strateginya tentu memiliki kaitan erat. Istilah ini sangat populer dan kerap digunakan dalam memasarkan produk.
Lalu apa saja scent marketing definisi dan strategi? Berikut penjelasannya dilansir dari berbagai sumber.
Definisi Scent Marketing
Scent marketing merupakan sebuah teknik pemasaran yang efektif digunakan untuk menarik perhatian konsumen. Di dunia pemasaran, scent marketing seringkali bagian dari branding sensori yang melibatkan panca indera tubuh berupa indera penciuman.
Teknik ini merupakan bentuk branding ideal sebab dilakukan dengan cara membentuk ingatan yang melekat terhadap merek melalui aroma khas dengan memanfaatkan indera manusia, salah satunya melekatkan daya ingat.
Terlebih, scent marketing berpengaruh terhadap peningkatan penjualan suatu produk. Sehingga menciptakan sebuah ikatan emosional antara merek produk dan konsumen.
Mempengaruhi Perilaku Konsumen
Aroma atau bau-bauan dapat mengubah perasaan konsumen dalam berinteraksi dengan produk di sekitar mereka. Aroma yang enak dapat meningkatkan suasana hati yang buruk dan mendorong konsumen untuk bersikap lebih baik, misalnya terhadap konsumen lainnya ataupun kepada staf.
Konsumen yang senang dengan bau yang mereka cium di sekitar mereka, kemungkinan akan lebih terbuka untuk mengenal brand dan produk yang ditawarkan dan mempertimbangkan brand tersebut.
