M Fadli Ramadan
IDXChannel - Chery Group masuk ke Indonesia dengan membawa tiga brand mobil sekaligus, yakni Chery, Jaecoo, dan Lepas. Tapi, banyak yang mengira ketiga merek tersebut sama meskipun ada sejumlah perbedaan pada masing-masing brand.
Perbedaan pada ketiga brand yang dibawa masuk Chery Group itu bukan berdasarkan rentang harga. Mereka masuk ke Indonesia dengan membawa ciri khas dan menyasar konsumen yang berbeda.
"Kita sudah bikin clear map. Jadi nanti setiap brand itu fokus di masing-masing positioning produknya. Bukan di price range, tapi lebih pada karakter konsumennya," kata Head of Brand Department PT Chery Sales Indonesia (CSI), Rifkie Setiawan di Karawang, Kamis (11/9/2025).
Rifkie menjelaskan Chery mengusung desain yang lebih gagah melalui Tiggo. Tampilannya dibuat tegas, cenderung kotak, dan menonjolkan kesan maskulin khas SUV keluarga.
"Tiggo itu positioning-nya secara look atau design lebih kepada American style. Jadi bentuknya SUV banget, kotak, manly, maskulin," ujarnya.
