Strategi Pemasaran: Definisi, Fungsi, Tujuan, dan Contohnya

Strategi pemasaran adalah sebuah upaya yang dilakukan untuk mendapatkan keuntungan dari barang yang dipasarkan

IDXChannel – Strategi pemasaran adalah sebuah upaya yang dilakukan untuk mendapatkan keuntungan dari barang yang dipasarkan. 

Dalam sebuah bisnis atau usaha, strategi pemasaran diperlukan agar produk yang ditawarkan bisa menghasilkan keuntungan yang besar. Strategi pemasaran sendiri dibuat sebelum produk mulai dipasarkan ke masyarakat.

Definisi Strategi Pemasaran

Seperti yang sudah disebutkan sebelumnya bahwa strategi pemasaran merupakan sebuah cara untuk memasarkan suatu, produk baik jasa maupun barang, untuk mendapatkan keuntungan. Beberapa peneliti dan ahli memiliki penjelasan mengenai strategi pemasaran, antara lain:

1. Tjiptono (2002)

Menurut Tjiptono (2002), strategi pemasaran adalah “alat fundamental yang dirancang untuk mencapai tujuan perusahaan dengan mengembangkan keunggulan daya saing yang berkesinambungan melewati pasar yang dimasuki, dan program pemasaran yang digunakan untuk melayani pasar target tersebut”.

2. Kurtz (2008)

Mengutip Kurtz (2008), strategi pemasaran adalah “keseluruhan program perusahaan dalam menentukan target pasar dan memuaskan konsumen dengan membangun kombinasi elemen dari Marketing Mix; produk, distribusi, promosi, dan harga”.

3. Kotler dan Amstrong (2008)

Menurut Kotler dan Amstrong (2008), strategi pemasaran merupakan “logika pemasaran dimana unit bisnis berharap untuk menciptakan nilai dan memperoleh keuntungan dari hubungannya dengan konsumen”.

Fungsi Strategi Pemasaran

Dalam praktiknya, ada beberapa fungsi strategi pemasaran yang bisa dimanfaatkan, antara lain:

1. Meningkatkan Penjualan

Salah satu fungsi utama adanya strategi pemasaran adalah untuk meningkatkan penjualan. Dengan adanya strategi penjualan, diharapkan penjualan dari sebuah produk bisa meningkat dan menghasilkan keuntungan yang lebih besar. 

2. Menjadi Patokan Kegiatan Pemasaran

Strategi pemasaran juga memiliki fungsi sebagai patokan kegiatan pemasaran yang akan dilakukan oleh sebuah bisnis. Selain itu, strategi pemasaran juga bisa dijadikan sebagai acuan untuk melakukan pengawasan terhadap berbagai kegiatan pemasaran yang dilakukan. 

3. Menentukan Tujuan Bisnis

Tujuan bisnis merupakan hal yang wajib dimiliki jika Anda ingin mendirikan sebuah usaha. Dengan adanya tujuan bisnis, usaha Anda bisa terarah dengan baik dan berkembang menjadi lebih besar.  

Tujuan Strategi Pemasaran

Secara umum, tujuan adanya strategi pemasaran yaitu untuk mendapatkan keuntungan dari penjualan produk yang dilakukan. Selain itu, strategi pemasaran juga bisa digunakan sebagai tolok ukur keberhasilan pemasaran yang dilakukan. 

Jika strategi yang digunakan sudah tepat, maka kemungkinan besar penjualan dan keuntungan akan semakin meningkat. Namun, jika belum membuahkan hasil, mungkin strategi yang digunakan kurang efektif dan perlu dievaluasi secara mendalam. 

Adanya strategi pemasaran memudahkan sebuah bisnis untuk menjalankan pemasaran di masa yang akan datang. Selain itu, strategi pemasaran bisa membuat sebuah bisnis bisa beradaptasi jika sewaktu-waktu terjadi perubahan minat pasar. 

Contoh Strategi Pemasaran

Bagi Anda yang memiliki sebuah usaha, berikut beberapa contoh strategi pemasaran yang bisa Anda lakukan untuk mengembangkan usaha Anda:

1. Menyediakan program afiliasi.
2. Memanfaatkan mesin pencarian Google untuk menunjukkan eksistensi bisnis Anda.
3. Memanfaatkan media sosial, seperti Instagram, TikTok, Facebook, dan lain-lain.
4. Menggunakan jasa endorsement influencer atau paid promote. 
5. Membuat konten-konten menarik dan berkualitas.

Itulah beberapa informasi terkait dengan strategi pemasaran, definisi, fungsi, tujuan, dan contohnya yang penting untuk diketahui para pebisnis.