Winda Destiana
Chief Executive Officer Authentic Brands Jamie Salter mengatakan kesepakatan dengan Adidas tersebut merupakan tonggak penting terhadap pertumbuhan perusahaan.
"Kami berkomitmen untuk menjaga integritas, inovasi, dan nilai Reebok. Pihaknya juga tetap bekerjasama dengan Adidas di masa transisi," kata dia.
Setelah Kasper Rorsted mengambil alih sebagai CEO Adidas pada tahun 2016, ia meluncurkan rencana perubahan haluan yang membantu Reebok kembali ke profitabilitas, tetapi kinerjanya terus tertinggal dari merek inti Adidas dan kemudian dilanda pandemi Covid-19.
Adidas melaporkan pekan lalu bahwa penjualan paruh pertama Reebok melonjak menjadi 823 juta euro dari 600 juta tahun lalu, dan merek tersebut memperoleh keuntungan bersih sebesar 68 juta euro dibandingkan dengan kerugian bersih 69 juta pada paruh pertama tahun 2020.
Kolaborasi Reebok baru-baru ini dengan selebriti seperti Cardi B dan fokus baru pada pakaian wanita telah menempatkannya di tempat yang lebih baik, kata para analis.
