Taufan Sukma/IDX Channel
Padahal, Agus menjelaskan, dari segi marketing mix tradisional dengan menggunakan konsep 4P (product, price, place and promotion), Aqua relatif telah menguasai tiga poin pertama.
Hanya saja, dari segi promotion, Aqua harus diakui cenderung lemah dalam beberapa waktu terakhir. Hal tersebut tidak hanya terjadi ke konsumen, namun juga ke jaringan distributor.
Dengan melihat kondisi tersebut, Le Minerale disebut Agus mulai aktif berkomunikasi dengan memberikan manfaat lebih pada para distributor hingga ke level terbawah, yaitu para pedagang kaki lima yang menjual langsung air minum ke konsumen.
Salah satunya, Agus mencontohkan, dengan apa yang telah dilakukan di Bogor, di mana Mayora Group yang merupakan induk usaha Le Minerale aktif menggelar program CSR dengan membangun fasilitas foodcourt untuk UMKM secara cuma-cuma.
Program tersebut sengaja digelar secara massif di berbagai lokasi dan dikerjasamakan dengan Pemerintah Kota Bogor agar lebih tepat sasaran dan sesuai dengan kebutuhan masyarakat setempat.
