Kunthi Fahmar Sandy
Pengoperasian portal online Perseroan saat ini sedang mengalami transformasi untuk sinergi yang lebih konkrit di seluruh anak usaha MNC Media agar dapat meningkatkan kinerja portal MSIN, dalam hal engagement pengguna dan pendapatan, yang akan bergerak ke arah pendekatan penjualan langsung daripada iklan terprogram yang menghasilkan rate card lebih rendah.
Inisiatif ini akan meningkatkan kinerja organisasi dan mempertahankan performa yang baik dari waktu ke waktu karena keuntungan langsung dari cross-selling, cross-promotion, dan paket iklan yang dijual secara bundle yang dapat ditawarkan kepada pengiklan, dan ini seharusnya akan membantu meningkatkan daya tarik apalagi dengan penurunan pada industri TV FTA, yang disebabkan implementasi Analog Switch Off (ASO).
Akibatnya, pergeseran pada belanja iklan di masa mendatang akan tetap bermanfaat bagi anak Perseroan MSIN, termasuk portal online di dalam iNews Media Group. Per Desember 2022, 7 portal umum dan berita Perseroan telah memiliki hampir 53,8 juta pengguna aktif bulanan (MAU). Selanjutnya, melalui sinergi silang yang akan terjadi dalam waktu dekat pada portal online, saluran linear (gratis dan berbayar), media sosial, dan platform radio, diharapkan akan dapat menaikkan traffic iNews Media Group, yang pada akhirnya akan meningkatkan pendapatan.
Adapun RCTI+ adalah superapp berbasis iklan dengan lima sajian konten, yang terdiri dari Video, News, Audio, Hot+, format pencarian bakat versi digital, dan TREBEL Music sebagai solusi hiburan streaming musik.
Per Desember 2022, pengguna aktif bulanan RCTI+ telah mencapai 66 juta. Dengan penambahan TREBEL Music sebagai katalis utama untuk ke depan, RCTI+ diharapkan akan mendapatkan peningkatan pangsa pasar yang signifikan, dalam hal pencapaian pendapatan pada industri video on demand berbasis periklanan (AVOD) pada tahun 2023 menjadi 16%, dari sebelumnya 13%. pada tahun 2022.
