M Fadli Ramadan
Kendati begitu, Tesla telah menaikkan harga beberapa kali sepanjang 2022, dengan fokus memaksimalkan keuntungan melalui pandemi Covid-19. Namun, itu merupakan bagian dari upa mengikuti tren industri, meski rantai pasokan kacau dan jumlah produksi sulit dimaksimalkan.
Saat rute pasokan terurai dan harga mulai turun lagi, Tesla telah mengantongi 'kartu as' sendiri. Berkat keuntungannya yang lebih tinggi, mereka memiliki lebih banyak kelonggaran untuk memangkas harga, sesuatu yang sudah mulai dilakukan saat ini.
Itu akan menjadi senjata utama bagi Tesla untuk memanfaatkannya di tahun-tahun mendatang, karena kapasitas produksi EV diperkirakan akan melebihi permintaan. Pada 2026, konsumen di Amerika Utara diperkirakan akan membeli 2,8 juta EV per tahun.
Namun, pada saat yang sama akan ada cukup banyak pabrik EV yang beroperasi untuk merakit lebih dari 4,5 juta kendaraan per tahun. Hal ini yang membuat Tesla dapat memberikan tawaran harga yang menarik agar mobilnya tetap laku keras di pasaran.
Dalam menurunkan harga, Tesla mungkin mencoba menggertak pemain lain yang tidak mampu memotong harga jual. Ini adalah strategi yang telah mulai diterapkan merek tersebut di China, di mana subsidi pemerintah berakhir dan kapasitas produksi tinggi.
