Siska Permata Sari
IDXChannel - Mantan Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Menparekraf) Wishnutama Kusubandio mengungkapkan rahasia Thailand mendatangkan puluhan juta wisatawan per tahun. Dia mengungkapkan, di tahun 2019, Thailand berhasil menarik kunjungan hingga 59 juta wisatawan.
Jumlah tersebut cukup jauh dengan kunjungan wisatawan di Indonesia pada 2019 silam. “Thailand negara yang lebih kecil daripada kita, jumlah wisatawannya per tahun di 2019 itu hampir 60 juta. Sedangkan Indonesia, 16 juta,” kata Wishnutama dalam acara Transformasi Budaya, Sains, & Kreatif di kanal YouTube Abu Marlo, Rabu (2/2/2022).
Saat itu, Wishnutama melihat bahwa Thailand adalah negara yang luasnya lebih kecil dan keberagaman budaya yang lebih sedikit dari Indonesia. Tetapi, ada ‘pesona’ lain yang dimiliki Thailand untuk mengangkut para wisatawan untuk melancong ke negaranya.
“Ternyata, Thailand itu membangun story. Story tentang The King and I, yang dulu banget. Dimulai dari situ, dibangun cerita-cerita, Thailand’s story, sehingga membuat daya tarik bangsa lain untuk melihat story ini,” jelasnya.
Tak sampai di situ, langkah berikut yang dilakukan pemerintah Thailand yakni membangun restoran-restoran Thailand di berbagai negara. Seperti kita tahu, banyak kuliner Thailand yang mendunia, salah satunya saja Tom Yam.
“Mereka menjual menu makanan dan suasana-suasana Thailand dan budaya. Kemudian menunya juga sudah ditentukan, a, b, c. Mereka punya strategi. Dipengaruhi storytelling tadi, lalu dari cita rasa makanan, sehingga mereka (wisatawan) experience Thailand. Itu sebenarnya upaya mereka,” ujar Wishnutama.
Menurut dia, upaya lewat film dan konten kreatif lainnya dapat menjadi strategi untuk meningkatkan pariwisata Indonesia. Apalagi, Indonesia memiliki begitu banyak sejarah dan budaya yang kental.
“Kita mestinya harus mengubah strategi pariwisata kita, tidak sekadar iklan, tapi banyak hal yang bisa kita kembangkan. Melalui apa? Film, konten, dan sebagainya,” ungkap Wishnutama. (TIA)
