Tim IDXChannel
Head of Program GBM Binus Primidya K. Miranda Soesilo mengatakan, kompetisi pada tahun ini bekerjasama dengan Kalbe Consumer Health dan membahas salah satu brand yang bisa dikatakan legend, yaitu XonCe.
XonCe merupakan pemimpin di pasar tablet isap vitamin C selama bertahun-tahun lalu. Pada masa kini, XonCe merasa perlu melakukan penetrasi ke pasar Gen Z yang berpotensi besar.
Kasus ini mengangkat program kampanye digital seperti apa yang bisa diterima oleh Gen Z, dan bagaimana mengeksekusi kampanye tersebut.
Primidya mengharapkan program ini bisa menjadi proyek strategis yang memiliki dua target utama yaitu mengangkat kompetensi digital marketing Gen Z, sekaligus memberi manfaat bagi perusahaan.
"Wujud komitmen kita untuk mempersempit jarak antara kebutuhan bisnis dengan luaran ajang ini adalah dengan memasukkan unsur kreativitas dan kemamputerapan secara seimbang dalam penilaian pemenang. Dengan demikian, perusahaan juga mendapatkan manfaat melalui ide-ide segar out of the box dari peserta," kata Primidya, Jumat (22/9/2023).
