Kurnia Nadya
Pembelian apparel Adidas melonjak 70 persen secara tahunan pada Mei kemarin dan terus bertahan hingga Juni, di mana Piala Dunia 2026 berlangsung. Tren Adidas melonjak berkat tingkat penjualan jersey yang cukup signifikan sebelum turnamen dimulai.
Nike juga mencatatkan pertumbuhan penjualan apparel, tetapi realisasinya tetap dikalahkan oleh Adidas. Menurut MacFarlane, Adidas memiliki rangkaian produk yang tepat untuk konsumen.
Placer.ai mencatat, kunjungan toko Adidas di Amerika Serikat juga meningkat 47 persen pada pekan pertama gelaran Piala Dunia 2026 dibandingkan hari-hari normal. Sementara kunjungan ke toko Nike di AS hanya naik 11 persen.
Direktur Riset Placer.ai Elizabeth Lafontaine mengatakan Adidas adalah brand yang telah mencapai status ‘top of mind’ bagi konsumen. Dia juga mengapresiasi langkah Adidas dalam memanfaatkan momentum Piala Dunia 2026.
Peritel Inggris, JD Sports, menyebutkan bahwa jersey Meksiko yang dibuat dan disuplai oleh Adidas, menjadi produk terlaris di toko-tokonya pada pekan-pekan awal turnamen. Sementara jersey tim AS buatan Nike menjadi produk laris kedua dari segi penjualan.
(Nadya Kurnia)
