Shifa Nurhaliza
IDXChannel - Perusahaan perlengkapan olahraga asal Jerman, Adidas, menyatakan akan melepas merk Rebook karena terus merugi.
Menurut manajemen Adidas seperti dikutip program 1st Session Closing Market IDX Channel, Senin (22/2/2021), sejak diakuisisi pada 15 tahun lalu merk apparel asal Amerika Serikat itu tidak mampu mendorong Adidas untuk bersaing dengan Nike.
Adidas sendiri membeli merk Reebok yang berbasis di Boston Amerika Serikat pada 2006 senilai USD3,8 miliar. Namun kinerja Rebook yang dinilai lamban menyebabkan investor meminta Adidas untuk melepas merk Reebook.
Sejak CEO Adidas dijabat oleh Kasper Rorsted pada 2016, manajemen Adidas telah meluncurkan rencana perubahan haluan bisnis untuk merk Reebook yang dilakukan untuk meningkatkan profitabilitas.
Namun kinerja Rebook yang masih terus tertinggal dari merek Adidas sendiri, dan kemudian terdampak Covid-19. (TYO)
