Aiq Haidar
Jika kita simpulkan lebih rinci, bahwa market challenger adalah perusahaan yang berada pada posisi kedua atau ketiga setelah market leader. Dapat dikatakan pula, sebagai perusahaan yang menentang dominasi dari market leader.
Tujuan Market Challanger
Tujuan dari market challenger yang paling mendasar adalah untuk dapat mengungguli atau merebut pasar dari market leader dalam industri bisnis. Hal ini berkaitan dengan posisi market challenger yang berada di posisi kedua atau ketiga dari market leader.
Strategi yang digunakan perusahaan untuk mengungguli market leader adalah dengan memperkenalkan varian produk baru, meningkatkan kualitas produk, memperbaiki pelayanan perusahaan dan menerapkan berbagai promosi atau harga yang terjangkau.
Dengan demikian, posisi market challanger dapat lebih baik dan merebut pasar market leader. Oleh karenanya, sebagai market leader tidak bisa mengabaikan market challenger begitu saja tanpa perhitungan yang matang.
Karakteristik Market Challenger
Beberapa karakteristik yang dapat dikenali sebagai market challenger adalah sebagai berikut di bawah ini:
