Cahya Puteri Abdi Rabbi
IDXChannel - PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk (ACES) resmi melepas lisensi Ace Hardware pada 31 Desember 2024 mendatang. Sejalan dengan itu, perseroan dalam Rapat Umum Pemegang Saham Luar Biasa (RUPSLB) pada Juni lalu memutuskan untuk mengganti nama.
Analis Mirae Asset Sekuritas Abyan Habib Yuntoharjo mengatakan, meski berganti nama, namun perseroan diketahui akan gencar menyosialisasikan identitas barunya dengan mengalokasikan anggaran untuk pemasaran dan edukasi kepada konsumen. Sosialisasi identitas baru perseroan dinilai akan lebih mudah karena pelanggan ACES tidak berasal dari semua kategori masyarakat.
“Manajemen menganggarkan budget 1 hingga 1,5 persen dari biaya untuk advertising dan promotion,” kata Abyan dalam Media Day di Jakarta, dikutip Minggu (15/9/2024).
Menurut dia, pergantian nama ini juga disebut akan membuat kinerja ACES membaik. Sebab, dari sebelumnya perseroan harus membayar royalty fee untuk penggunaan nama Ace Hardware, tahun depan perseroan tidak lagi harus membayar biaya tersebut, sehingga ada efisiensi.
