Nia Deviyana
Guna memperkuat merek-merek inti, Perseroan secara konsisten menerapkan pendekatan terintegrasi 6P (Product, Packaging, Proposition, Promotion, Place, dan Pricing), serta mempertahankan tingkat investasi yang memadai untuk memastikan belanja tersebut dapat secara efektif menciptakan permintaan.
Secara paralel, transformasi portofolio terus menunjukkan kemajuan menuju segmen dengan pertumbuhan yang lebih tinggi, dengan kontribusi yang meningkat dari 8,3 persen menjadi 10,0 persen pada kuartal pertama 2026 dibandingkan kuartal pertama 2025.
Hal ini mencerminkan upaya disiplin Perseroan dalam melakukan penataan ulang portofolio guna memperkuat kualitas pertumbuhan serta meningkatkan daya saing bisnis secara keseluruhan.
Sementara dalam pilar Saluran Penjualan, Perseroan berkomitmen memperkuat infrastruktur dan mempercepat kanal masa depan.
Penguatan infrastruktur saluran penjual dan keunggulan dalam eksekusi tetap menjadi pendorong utama kinerja Perseroan. Perseroan mencatatkan pertumbuhan penjualan domestik sebesar 3,5 persen, didukung oleh momentum yang berkelanjutan di saluran General Trade dan Modern Trade, serta kontribusi pertumbuhan yang kuat dari Health and Beauty dan Digital Commerce.
Capaian ini mencerminkan perbaikan dalam kualitas eksekusi di lapangan serta keselarasan yang semakin kuat antara penciptaan permintaan dan ketersediaan produk di toko.
Selain di General Trade dan Modern Trade, Perseroan juga mempercepat pertumbuhan pada saluran-saluran yang berorientasi masa depan, khususnya Health and Beauty. Fokus Perseroan diarahkan pada pengembangan portofolio yang disesuaikan dengan kebutuhan konsumen Health and Beauty, penguatan kemitraan strategis, serta pertumbuhan kategori.
Peluncuran eksklusif TRESemmé Silk Press dan kemitraan strategis dengan AS Watsons merupakan bagian dari upaya tersebut.
Digital Commerce menjadi prioritas saluran lainnya bagi Perseroan, dengan memanfaatkan momen dan percakapan yang relevan, meningkatkan visibilitas dan performa pencarian, serta memperkuat kemitraan dengan komunitas affiliate guna memperluas jangkauan dan efektivitas di pasar.
