Ratih Ika Wijayanti
Evolusi Logo Starbucks
Pada awalnya, logo Starbucks yakni Siren menggunakan warna cokelat kopi yang memiliki arti duniawi, stabil, dan memelihara. Lambang putri duyung terlihat sempurna dengan memegang kedua ekornya. Desain logo dibuat melingkar yang memungkinkan mereka memutar nama perusahaan di sekitar logo Starbucks dan dilengkapi dengan kata Coffee, Tea, serta Spices yang menggambarkan menu apa saja yang ditawarkan.
Namun pada 1987 setelah perusahaan dibeli oleh Howard Schultz, logo Starbucks mengalami evolusi untuk pertama kalinya. Schultz mempekerjakan Terry Heckler dan melakukan perubahan pada beberapa desain logo tersebut. Desain putri duyung mengalami perubahan menjadi lebih ramping. Selain itu, gambar payudara sang putri duyung juga ditutupi dengan rambut panjangnya.
Adapun warna logo pun diubah menjadi hijau kelly untuk mewakili tujuan baru perusahaan. Sementara itu, kata ‘tea’ dan ‘spices’ juga dihilangkan. Sebagai gantinya, kata itu diubah menjadi Starbucks Coffee dengan dua bintang di sampingnya yang menghubungkan kedua kata tersebut. Penggunaan bintang ini membantu logo dan nama perusahaan lebih menonjol dan mudah diingat dan dikenali.
Selanjutnya, pada 1992, logo Starbucks kembali mengalami perubahan. Logo putri duyung lebih diperbesar untuk menciptakan tampilan close up yang lebih intim. Angkatan lautnya dibuat menjadi tidak terlihat dan hanya sebagian ekornya saja yang masih tampak. Font juga semakin dipertajam dengan tampilan yang lebih modern dan profesional.
Pada 2011, logo Starbucks pun kembali mengalami perubahan. Seiring dengan semakin kuat dan suksesnya perusahaan ini, perusahaan pun memutuskan untuk menghilangkan beberapa elemen desain yang lama. Starbucks fokus desain dengan tampilan dan nuansa yang lebih modern dan minimalis.
Beberapa elemen seperti kata, bintang, dan cincin bagian luar logo dihilangkan agar orang-orang lebih terfokus sepenuhnya pada starbucks siren. Lambang siren pun diperbesar dan diberi facelift dengan mata, hidung, dan rambutnya yang didesain ulang agar lebih simetris dan ikonik.
Itulah sejarah logo starbucks dan perubahannya dari waktu ke waktu. Logo Starbucks ini menunjukkan bagaimana desain logo dapat memberikan pengaruh yang kuat terhadap perusahaan dan brandingnya.
