Kurnia Nadya
IDXChannel—Asosiasi Ritel Eropa (Eurocommerce) meminta agar iklan-iklan yang dibuat dengan generative artificial intelligence (gen AI) untuk dikecualikan dalam undang-undang baru tentang AI di Uni Eropa.
Melansir Reuters (20/6/2026), dalam aturan yang mulai berlaku pada 2 Agustus tersebut, disebutkan bahwa perusahaan harus memberikan label ‘deep fake’ pada konten gambar, video, dan audio yang dibuat dengan AI.
Namun, Eurocommerce menyurati Chief Tech European Union Henna Virkkunen untuk mengecualikan iklan-iklan yang dibuat dengan AI dalam undang-undang tersebut.
Sebagai tambahan informasi, Eurocommerce beranggotakan beragam perusahaan ritel yang beroperasi di Uni Eropa. Termasuk di antaranya adalah Amazon, H&M, Inditex, Ikea, dan sebagainya.
Direktur Eurocommerce Christel Delberghe mengatakan bahwa iklan yang dibuat dengan AI tidak bermaksud dan dimaksudkan untuk mengelabui konsumen. Sehingga, iklan-iklan tersebut mestinya tidak dimasukkan dalam definisi deep fake.
