Dhera Arizona Pratiwi
Sementara itu, VP of Marketing Indodana Paylater Erita Christiani menyoroti perubahan perilaku konsumen dalam mengakses hiburan melalui layanan pay later. Menurutnya, di tengah menyusutnya anggaran hiburan masyarakat, minat terhadap konser, festival, dan acara hiburan lainnya tetap tinggi.
Hal itu tercermin dari peningkatan signifikan pada penggunaan pay later di platform Loket, di mana sepanjang 2023 hingga 2025 transaksi meningkat 44,05 persen, jumlah tiket terjual naik 51,21 persen, dan Gross Market Value tumbuh hingga 58,98 persen.
"Indodana menekankan bahwa fleksibilitas pembayaran merupakan faktor penting yang menjaga akses masyarakat terhadap hiburan, sekaligus menjadi solusi agar konsumen tetap dapat menikmati pengalaman tanpa terbebani kondisi finansial," kata dia.
Dari sisi pemasaran, Strategic Partnerships Business Development TikTok Indonesia & Malaysia Shabina Gianti menegaskan, peran vital media sosial dalam memperluas jangkauan acara.
Sebab, dengan kekuatan konten singkat, tren berbasis komunitas, dan kolaborasi dengan kreator, TikTok memungkinkan sebuah acara tidak hanya hadir di lokasi, tetapi juga hidup lebih lama di dunia digital.
