Anggie Ariesta
IDXChannel - PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk atau BRI (BBRI) secara resmi melakukan perubahan identitas korporat dan logo. Langkah ini dilakukan untuk merevitalisasi citra bank agar tetap relevan, aspiratif, dan mampu menjangkau seluruh lapisan masyarakat, termasuk segmen urban dan generasi muda.
Direktur Utama BRI, Hery Gunardi menjelaskan, keputusan rebranding ini didasarkan pada hasil riset yang dilakukan tiga lembaga konsultan, yakni Kantar, Kadence, dan Nielsen. Riset tersebut menunjukkan perlunya penyesuaian citra di tengah perkembangan zaman.
“Inilah brand-nya, kalau kita lihat transformasinya, berubah dari warna BRI blue yang lama, kita usung itu ke Nusantara Blue, berubah warna, dan di tweaking sedikit ketebalan huruf, dan sebagainya,” ujar Hery dalam acara Launching BRI Corporate Branding di Sky Lounge Menara BRILian, Jakarta, Selasa (16/12/2025).
Selain itu, BRI juga menyusun brand arsitektur yang lebih terstandardisasi. Dalam implementasi aplikasi dan media luar ruang, BRI menggunakan palet warna yang lebih kaya, termasuk putih, Mentari Blue, Nusantara Blue, dan Cakrawala Blue.
Brand idea baru BRI adalah "mendukung setiap ambisi masyarakat di seluruh Indonesia". Sementara itu, brand personality yang diusung meliputi sifat terpercaya namun ambisius, aspiratif namun praktis, universal namun personal, dan kelas dunia namun sangat Indonesia.
