Advenia Elisabeth/MPI
IDXChannel – Pandemi Covid-19 tak sepenuhnya menjadi keterpurukan semua sektor industri. Salah satunya produk dari Nestle, Bear Brand atau susu Beruang yang sedang naik daun di kalangan masyarakat.
Pakar Marketing, Yuswohady mengatakan di tengah banyaknya brand yang sepi pembeli, namun sekarang ini susu Beruang banyak dicari orang lantaran dipercaya dapat memberikan kesehatan terlebih dalam masa kecemasan terpapar virus Covid-19. Sehingga hal ini menjadi rejeki nomplok bagi susu Bear Brand.
“Ketika banyak brand rontok karena sepi pembeli, Bear Brand justru ‘kelabakan’ oleh rush konsumen yang melakukan panic buying. Secara tidak langsung ini jadi rezeki nomplok buat Bear Brand,” ujarnya kepada MNC Portal Indonesia, Minggu (4/7/2021).
Viralnya susu Beruang, kata Yuswohady lebih otentik sebab terjadi secara spontan dan memicu adanya panic buying. Hal itu bermula dari rekomendasi mulut ke mulut yang mempercayai bahwa susu Bear Brand dapat menyembuhkan penyakit terutama gejala-gejala pada Covid-19.
“Viral Bear Brand bukan ditrigger oleh sebuah kampanye branding melainkan oleh kebutuhan mendesak konsumen akibat fear of death di masa pandemic,” ucapnya.
Ia juga menjelaskan serbuan masyarakat terhadap susu Beruang hanya terjadi dalam jangka pendek saja. Namun kedepan positioning Bear Brand akan menjadi sangat kuat sebagai susu kesehatan.
