AALI
8900
ABBA
230
ABDA
7075
ABMM
845
ACES
1415
ACST
252
ACST-R
0
ADES
1915
ADHI
1005
ADMF
8250
ADMG
163
ADRO
1315
AGAR
422
AGII
1125
AGRO
1135
AGRO-R
0
AGRS
470
AHAP
68
AIMS
380
AIMS-W
0
AISA
238
AISA-R
0
AKKU
50
AKPI
595
AKRA
3200
AKSI
535
ALDO
930
ALKA
244
ALMI
250
ALTO
382
Market Watch
Last updated : 2021/06/11 Data is a realtime snapshot, delayed at least 10 minutes
IDX30
482.65
-0.44%
-2.14
IHSG
6095.50
-0.2%
-12.04
LQ45
901.64
-0.42%
-3.77
HSI
28842.13
0.36%
+103.25
N225
28948.73
-0.03%
-9.83
NYSE
0.00
-100%
-16620.00
Kurs
HKD/IDR 1,826
USD/IDR 14,188
Emas
866,552 / gram

Menguak Strategi Horizontal Marketing McD Lewat Promo BTS Meal

ECONOMICS
Aditya Pratama/iNews
Kamis, 10 Juni 2021 22:37 WIB
McDonald's menggunakan metode horizontal marketing dengan memanfaatkan fanbase BTS, Army melalui peluncuran BTS Meal.
MNC Media

IDXChannel - Gerai McDonald's di Indonesia pada Rabu (9/6/2021) sejak pukul 11.00 WIB diramaikan antrean panjang ojek online yang menunggu pesanan BTS Meal. Adapun BTS Meal merupakan menu khusus hasil kerja sama antara McDonald's dengan grup boyband asal Korea Selatan, BTS.

Melihat fenomena tersebut, pengamat pemasaran dari Inventure Consulting, Yuswohady mengatakan, McDonald's menggunakan metode horizontal marketing dengan memanfaatkan fanbase BTS, Army melalui peluncuran BTS Meal.

"Jadi, kalau vertikal itu dengan iklan di tv, radio, koran, tapi kalau horizontal itu memanfaatkan customer untuk ngomong ke customer yang lain, jadi itu peer to peer," ujar Yuswohady kepada MNC Portal Indonesia, Kamis (10/6/2021).

"Pinternya McDonald's itu dia memanfaatkan basis fansnya BTS dengan suatu produk atau co branding antara BTS dan McD menciptakan BTS Meal, kemudian karena itu dibikin berdua maka itu sudah tidak punya McD saja berarti punyanya BTS, sementara BTS punya basis fans yang fanatik," sambungnya.

Dia menambahkan, selain memanfaatkan fanbase BTS yang besar, McDonald's juga dinilai cerdik dengan membatasi akses untuk melakukan pembelian sehingga memunculkan adanya kelangkaan.

"Dibatasinya dengan cara channelnya cuma tiga, pertama drive thru, kedua order delivery, dan ketiga online delivery. Malah yang dine in di dealernya McD ga ada," kata dia.

Dengan adanya pembatasan, dia menyebut hal itu telah membuat fans BTS di Tanah Air khawatir tidak mendapatkan menu edisi khusus tersebut

"Terus mereka juga setelah beli (BTS Meal) itu bangga, karena bukan sekadar beli produk tapi eksistensi karena kalau Army atau fans BTS tidak dapat koleksi McD BTS itu bagi dia ga lengkap, jadi sebagai fans BTS ga eksis, makanya ketika dia dapet produknya dia taruh di Instagram atau Facebook dipamerkan ke temennya, nah temennya sesama fans panas kan makanya beli juga sehingga kemudian terjadi viral itu," ucapnya.

Yuswohady juga menyebut apa yang dilalukan oleh McDonald's merupakan cara pemasaran yang baru khususnya melalui pelanggan ke pelanggan.

"Itu memang cara pemasaran baru, kebanyakan kalau dulu itu pakai iklan di TV atau koran, maka sekarang memanfaatkan fans atau customer dalam hal ini McD memanfaatkan fans BTS kemudian melebar ke masyarakat secara keseluruhan," tuturnya.

(IND) 

link copied to clipboard
COPY TO CLIPBOARD