AALI
8525
ABBA
580
ABDA
0
ABMM
1480
ACES
1350
ACST
250
ACST-R
0
ADES
2940
ADHI
880
ADMF
7675
ADMG
220
ADRO
1335
AGAR
370
AGII
1300
AGRO
2390
AGRO-R
0
AGRS
254
AHAP
63
AIMS
344
AIMS-W
0
AISA
206
AISA-R
0
AKKU
50
AKPI
590
AKRA
3880
AKSI
430
ALDO
720
ALKA
238
ALMI
242
ALTO
322
Market Watch
Last updated : 2021/09/17 Data is a realtime snapshot, delayed at least 10 minutes
IDX30
459.02
0.03%
+0.16
IHSG
6133.25
0.38%
+23.30
LQ45
862.44
-0.03%
-0.26
HSI
24920.76
1.03%
+252.91
N225
30500.05
0.58%
+176.71
NYSE
16576.77
-0.3%
-50.11
Kurs
HKD/IDR 1,825
USD/IDR 14,220
Emas
805,205 / gram

Menguak Strategi Horizontal Marketing McD Lewat Promo BTS Meal

ECONOMICS
Aditya Pratama/iNews
Kamis, 10 Juni 2021 22:37 WIB
McDonald's menggunakan metode horizontal marketing dengan memanfaatkan fanbase BTS, Army melalui peluncuran BTS Meal.
MNC Media

IDXChannel - Gerai McDonald's di Indonesia pada Rabu (9/6/2021) sejak pukul 11.00 WIB diramaikan antrean panjang ojek online yang menunggu pesanan BTS Meal. Adapun BTS Meal merupakan menu khusus hasil kerja sama antara McDonald's dengan grup boyband asal Korea Selatan, BTS.

Melihat fenomena tersebut, pengamat pemasaran dari Inventure Consulting, Yuswohady mengatakan, McDonald's menggunakan metode horizontal marketing dengan memanfaatkan fanbase BTS, Army melalui peluncuran BTS Meal.

"Jadi, kalau vertikal itu dengan iklan di tv, radio, koran, tapi kalau horizontal itu memanfaatkan customer untuk ngomong ke customer yang lain, jadi itu peer to peer," ujar Yuswohady kepada MNC Portal Indonesia, Kamis (10/6/2021).

"Pinternya McDonald's itu dia memanfaatkan basis fansnya BTS dengan suatu produk atau co branding antara BTS dan McD menciptakan BTS Meal, kemudian karena itu dibikin berdua maka itu sudah tidak punya McD saja berarti punyanya BTS, sementara BTS punya basis fans yang fanatik," sambungnya.

Dia menambahkan, selain memanfaatkan fanbase BTS yang besar, McDonald's juga dinilai cerdik dengan membatasi akses untuk melakukan pembelian sehingga memunculkan adanya kelangkaan.

"Dibatasinya dengan cara channelnya cuma tiga, pertama drive thru, kedua order delivery, dan ketiga online delivery. Malah yang dine in di dealernya McD ga ada," kata dia.

Dengan adanya pembatasan, dia menyebut hal itu telah membuat fans BTS di Tanah Air khawatir tidak mendapatkan menu edisi khusus tersebut

"Terus mereka juga setelah beli (BTS Meal) itu bangga, karena bukan sekadar beli produk tapi eksistensi karena kalau Army atau fans BTS tidak dapat koleksi McD BTS itu bagi dia ga lengkap, jadi sebagai fans BTS ga eksis, makanya ketika dia dapet produknya dia taruh di Instagram atau Facebook dipamerkan ke temennya, nah temennya sesama fans panas kan makanya beli juga sehingga kemudian terjadi viral itu," ucapnya.

Yuswohady juga menyebut apa yang dilalukan oleh McDonald's merupakan cara pemasaran yang baru khususnya melalui pelanggan ke pelanggan.

"Itu memang cara pemasaran baru, kebanyakan kalau dulu itu pakai iklan di TV atau koran, maka sekarang memanfaatkan fans atau customer dalam hal ini McD memanfaatkan fans BTS kemudian melebar ke masyarakat secara keseluruhan," tuturnya.

(IND) 

Rekomendasi Berita
Berita Terkait
link copied to clipboard
COPY TO CLIPBOARD