Menguak Strategi Horizontal Marketing McD Lewat Promo BTS Meal

IDXChannel - Gerai McDonald's di Indonesia pada Rabu (9/6/2021) sejak pukul 11.00 WIB diramaikan antrean panjang ojek online yang menunggu pesanan BTS Meal. Adapun BTS Meal merupakan menu khusus hasil kerja sama antara McDonald's dengan grup boyband asal Korea Selatan, BTS.

Melihat fenomena tersebut, pengamat pemasaran dari Inventure Consulting, Yuswohady mengatakan, McDonald's menggunakan metode horizontal marketing dengan memanfaatkan fanbase BTS, Army melalui peluncuran BTS Meal.

Baca Juga:

Promo BTS Meal Undang Kerumunan, Satgas Minta Pemda Evaluasi Penerapan Prokes

"Jadi, kalau vertikal itu dengan iklan di tv, radio, koran, tapi kalau horizontal itu memanfaatkan customer untuk ngomong ke customer yang lain, jadi itu peer to peer," ujar Yuswohady kepada MNC Portal Indonesia, Kamis (10/6/2021).

"Pinternya McDonald's itu dia memanfaatkan basis fansnya BTS dengan suatu produk atau co branding antara BTS dan McD menciptakan BTS Meal, kemudian karena itu dibikin berdua maka itu sudah tidak punya McD saja berarti punyanya BTS, sementara BTS punya basis fans yang fanatik," sambungnya.

Baca Juga:

Tak Seperti Indonesia, Singapura Tunda Peluncuran BTS Meal Karena Kasus Covid-19 Tinggi

Dia menambahkan, selain memanfaatkan fanbase BTS yang besar, McDonald's juga dinilai cerdik dengan membatasi akses untuk melakukan pembelian sehingga memunculkan adanya kelangkaan.