Dian Kusumo
Tesla memangkas harga untuk semua mobil Model 3 dan Model Y-nya di China antara 6 persen dan 13,5 persen, menurut perhitungan Reuters berdasarkan harga situs web. Harga awal untuk Model 3 dipotong menjadi 229.900 yuan (USD33.427) dari 265.900 yuan (USD38.661).
Grace Tao, wakil presiden Tesla yang bertanggung jawab atas komunikasi eksternal di China, mengatakan di Weibo bahwa pemotongan harga di China mencerminkan inovasi teknik dan menjawab seruan Beijing untuk mendorong pembangunan ekonomi dan konsumsi.
Pengiriman mobil Tesla buatan China mencapai angka terendah dalam lima bulan pada Desember. Pabrik Tesla di Shanghai, yang diperluas tahun lalu, juga mengekspor kendaraan ke Eropa.
Sejauh ini, belum ada tanda-tanda Tesla memangkas harga di Eropa, di mana penjualan melonjak 93 persen pada November tahun-ke-tahun, menurut data penjualan dari kelompok riset JATO Dynamics, dan pada 2022, Model Y adalah mobil terlaris untuk kedua kalinya.
Tesla juga melihat pangsa pasar kendaraan listrik baterai Eropa melonjak menjadi 18,9 persen pada November dari 12,3 persen pada bulan yang sama tahun sebelumnya.
Subsidi berakhir
Tesla menerapkan pemotongan harga beberapa hari setelah Beijing mengakhiri program subsidi. Melunaknya permintaan memaksa Tesla dan para pesaingnya untuk menyerap beban langkah tersebut.
China Merchants Bank International (CMBI) mengatakan Tesla mungkin harus berbuat lebih banyak, terutama karena persaingan dengan saingannya di China meningkat.
"Tesla perlu memangkas harga lebih lanjut dan memperluas jaringan penjualannya di kota-kota tingkat bawah China di tengah model yang menua," kata analis CMBI Shi Ji.
"Kami memperkirakan kapasitas produksi EV [kendaraan listrik] baru di China akan melampaui permintaan baru pada tahun 2023," kata Shi.
Tetapi Sun Shaojun, seorang blogger mobil Cina yang populer, mengatakan di Weibo bahwa pemotongan harga Tesla begitu besar sehingga pembuat mobil lain, termasuk saingan yang lebih besar BYD harus merespons.
BYD baru-baru ini menaikkan harga model terlarisnya setelah subsidi pemerintah berakhir.
Setelah pemotongan harga, Tesla Model 3 setara dengan sekitar $1,000 lebih banyak dari BYD's Seal, sebuah model yang diluncurkan pada bulan Juli. Model 3 sekarang memiliki harga yang sama dengan Han EV terlaris BYD.
BYD menolak mengomentari harga pesaing tetapi mengatakan akan menyesuaikan sendiri sesuai dengan perubahan permintaan pasar.
BYD, yang menjual plug-in dan kendaraan listrik murni, melihat penjualan ritelnya di China berlipat ganda pada bulan Desember sementara Tesla turun 42 persen, menurut data dari CMBI.
