Wahyu Dwi Anggoro
IDXChannel - Perusahaan ritel global mengincar peluang pendapatan dari rilis film Barbie pekan ini. Mereka menawarkan berbagai produk yang bertema boneka buatan Mattel itu.
Dilansir dari Reuters pada Jumat (21/8/2023), industri ritel saat ini menghadapi lesunya belanja konsumen di tengah naiknya biaya hidup. Para pengecer memanfaatkan demam film Barbie untuk mendongkrak antusiasme masyarakat.
Mattel berharap film tersebut menciptakan nostalgia di kalangan orang dewasa. Perusahaan juga ingin memperkenalkan Barbie ke generasi baru.
"Kami belum pernah melihat kemitraan merek sebanyak ini sebelumnya," kata Jo Ashdown, partner di Mando-Connect, agensi kemitraan merek yang merupakan bagian dari WPP.
Pada Senin, Zara meluncurkan berbagai produk bertema Barbie. Merek pakaian dan alas kaki dari H&M hingga Gap, Superga, dan Crocs, juga telah melakukan langkah serupa.
Produk Zara Barbie eau de parfum terjual habis sejak Rabu di situs merek tersebut di Inggris. Sepasang Crocs Barbie Crocs, dengan harga USD59,99 atau Rp900 ribu juga diborong pembeli.
