Nadya Kurnia
Sampai pada 1950-an terbit sebuah penelitian tentang bahaya merokok, hingga akhirnya PMI pun melakukan branding ulang dengan mempromosikan kalau Sigaret Marlboro untuk para laki-laki. Mereka juga mempromosikan terkait bahaya kanker paru-paru untuk para laki-laki agar mereka mau pindah ke rokok filter yang lebih aman.
Namun hal ini tentunya tidak mudah untuk dilakukan, hal tersebut dianggap kurang maskulin pada masa itu. PMI terus mengupayakan untuk menggambarkan kemaskulinan tersebut dengan cara memasang iklan para aktor dan model pria yang maskulin.
Usaha PMI pun berbuah manis seiring waktu. Dilansir dari tobakonis.com (09/01) sejak 1972 sampai 2019, Marlboro sukses membawa PMI merajai penjualan rokok di dunia. PMI bahkan berhasil menguasai 19% pangsa pasar dunia pada 2018.
Untuk pasar Indonesia, diperkirakan produk mereka masuk pada tahun 80-an. Karena merupakan sigaret putih, tarikan jauh lebih enteng dibandingkan kretek dan hal ini tidak cocok dengan selera masyarakat Indonesia. Harga yang ditawarkan juga tergolong sangat mahal saat itu.
Sampai pada 2006 PMI berhasil menguasai saham PT Sampoerna dari Rajawali Corpora. Produksi dan pengemasan produknya dilakukan di Indonesia, hingga mereka bisa bersaing di pada sigaret Indonesia. (NKK)
Penulis: Mila Pertiwi
