Dian Kusumo Hapsari
IDXChannel - Ribuan halaman dokumen internal terkait data algoritma penelusuran Google dilaporkan telah bocor di internet.
Rand Fishkin, salah seorang pendiri SparkToro yang bekerja di bidang SEO selama lebih dari satu dekade mengatakan sebuah sumber membagikan 2.500 halaman dokumen kepadanya dengan harapan bahwa pelaporan kebocoran tersebut akan melawan “kebohongan” yang dibagikan oleh karyawan Google tentang cara kerja algoritma pencarian.
Dokumen yang bocor menunjukkan bahwa Google mengumpulkan dan mungkin menggunakan data yang tidak langsung berkontribusi pada peringkat halaman web di Google Search, seperti klik pengguna dan data dari Chrome.
Menurut laporan dari The Verge, dokumen tersebut awalnya digunakan sebagai referensi internal bagi karyawan Google, namun tidak jelas data apa yang sebenarnya digunakan untuk menentukan peringkat konten pencarian.
Berdasarkan laporan tersebut, dokumen yang bocor ini menyentuh topik seperti jenis data apa yang dikumpulkan dan digunakan Google, situs mana yang ditinggikan Google untuk topik sensitif seperti pemilu, cara Google menangani situs web kecil, dan banyak lagi.
“Meskipun saya tidak menyalahkan perwakilan publik Google karena melindungi informasi hak milik mereka, saya mempermasalahkan upaya mereka untuk secara aktif mendiskreditkan orang-orang di dunia pemasaran, teknologi, dan jurnalisme yang telah menyajikan penemuan yang dapat direproduksi,” kata King.
Menurut Fishkin dan King, beberapa informasi dalam dokumen tersebut tampaknya bertentangan dengan pernyataan publik dari perwakilan Google.
Salah satu bagian dari dokumen menyebutkan “chrome_trans_clicks” yang memberikan informasi tentang link dari sebuah domain yang muncul di bawah halaman web utama dalam hasil pencarian.
Fishkin menginterpretasikan ini sebagai Google menggunakan jumlah klik pada halaman di browser Chrome untuk menentukan URL yang paling populer atau penting di sebuah situs, yang kemudian digunakan untuk fitur sitelink.
Ada lebih dari 14.000 atribut yang disebutkan dalam dokumen tersebut, dan para peneliti akan terus menyelidikinya untuk menemukan petunjuk lebih lanjut.
Kebocoran data ini juga mengungkap tentang “Twiddlers,” yaitu perubahan peringkat yang diterapkan di luar pembaruan sistem utama, yang meningkatkan atau menurunkan konten berdasarkan kriteria tertentu. Elemen halaman web, seperti penulis konten dan otoritas situs web, juga disebutkan.
Fishkin menunjukkan bahwa banyak informasi yang tidak terwakili dalam dokumen tersebut, seperti hasil pencarian yang dihasilkan oleh AI.
Informasi tersebut mungkin sudah tidak relevan karena hanya digunakan untuk tujuan pelatihan atau tidak digunakan untuk Google Search secara khusus.
Dokumen-dokumen tersebut juga tidak mengungkap bagaimana elemen-elemen yang berbeda diberi bobot dalam penelusuran, jika ada.
Kebocoran ini kemungkinan akan menimbulkan gejolak di industri SEO, pemasaran, dan penerbitan.
Google telah mengonfirmasi kebocoran tersebut dan memperingatkan agar tidak membuat asumsi yang tidak akurat berdasarkan informasi yang tidak lengkap atau tidak sesuai konteks.
Juru bicara Google, Davis Thompson, menyatakan bahwa perusahaan selalu membagikan informasi tentang cara kerja Penelusuran dan memastikan integritas hasil dari manipulasi.
Dan kebocoran ini memberikan wawasan baru yang signifikan bagi industri SEO dan pemasaran digital.
(DKH)
